รู้จักสารพัดวิธีทำการตลาดออนไลน์

ศาสตร์เกษตรดินปุ๋ย : ขอบคุณแหล่งข้อมูล : หนังสือเส้นทางเศรษฐี

http://info.matichon.co.th/rich/rich.php?srctag=07085151058&srcday=2015-10-15&search=no

วันที่ 15 ตุลาคม พ.ศ. 2558 ปีที่ 21 ฉบับที่ 383

ไอทีมาร์เก็ตติ้ง

กิตติ ภูวนิธิธนา http://www.facebook.com/KittiFanPage

รู้จักสารพัดวิธีทำการตลาดออนไลน์

ช่วงนี้ผมมีโอกาสได้พูดคุยกับผู้ประกอบการหลายๆ แห่งหลายๆ ธุรกิจเกี่ยวกับการทำการตลาดออนไลน์ ทำให้พบว่า มีผู้ประกอบการจำนวนไม่น้อยที่ยังไม่เข้าใจภาพรวมเกี่ยวกับการตลาดออนไลน์ดีนัก

อาจพอที่จะรู้อยู่บ้าง ซึ่งเป็นการได้ฟังมา ได้อ่านมาบ้าง แต่ก็ยังไม่เคยลงมือทำอย่างจริงจัง และเมื่อคุยในรายละเอียดเกี่ยวกับความแตกต่างของการทำโฆษณาออนไลน์แต่ละประเภท ก็ยังไม่มีความเข้าใจถึงความแตกต่างเท่าที่ควร ทำให้คิดว่าอยากจะเขียนถึงวิธีการทำการตลาดออนไลน์แบบต่างๆ ในครั้งนี้

การทำการตลาดออนไลน์มีหลากหลายวิธี สินค้าและบริการบางอย่างอาจเหมาะกับวิธีนี้ สินค้าอีกประเภทอาจจะเหมาะกับอีกวิธีหนึ่ง หรือบางอย่างอาจจะต้องใช้หลายๆ วิธีประกอบกัน ในการเลือกว่าจะทำการตลาดออนไลน์ด้วยวิธีใด นอกจากพิจารณาจากสินค้าและบริการแล้ว ก็ต้องพิจารณาเกี่ยวกับกลยุทธ์หรือเป้าหมายในการทำการตลาดแต่ละครั้งหรือแต่ละช่วงเวลาด้วย

ไปทำความรู้จักวิธีการทำการตลาดออนไลน์ในลักษณะต่างๆ กันเลย

Facebook Ads เป็นบริการโปรโมต Facebook Fanpage ของสินค้า บริการ หรือแบรนด์ของทาง Facebook โดยตรง การโปรโมตผ่าน Facebook Ads จะช่วยให้ข้อมูลของ Fanpage ได้รับการเผยแพร่ในวงกว้างมากขึ้นและช่วยเพิ่มโอกาสในการสร้างยอด Like

นอกจากยอด Like แล้ว สิ่งที่จะได้รับตามมาก็คือ ภาพลักษณ์ ความน่าสนใจ และความน่าเชื่อถือในสินค้าและบริการ ตลอดจนเป็นการสร้างการรับรู้ ทำให้สมาชิก Facebook มีโอกาสได้เห็นและได้รู้จักกับสินค้าและบริการของทางร้านมากขึ้น สำหรับค่าใช้จ่ายในการทำ Facebook เริ่มต้นที่ 30 บาท/วัน

Google Adwords การสร้างโฆษณากับ Google สามารถทำได้ใน 2 ลักษณะคือ โฆษณาผ่านเครือข่ายการค้นหา และโฆษณาผ่าน Display Network จะเลือกทำอย่างใดอย่างหนึ่ง หรือจะทำควบคู่กันก็ได้

– โฆษณาผ่านเครือข่ายการค้นหา หากมีคนค้นหาสินค้าและบริการด้วยคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับสินค้าและบริการของเรา เช่น “ของเล่นเด็ก” แล้วเราทำโฆษณากับ Google Adwords ในคีย์เวิร์ดนี้ไว้ คำโฆษณาและ URL ของร้านค้าก็จะถูกแสดงผลอยู่ในหน้าแสดงผลลัพธ์การค้นหาด้วย ช่วยเพิ่มโอกาสในการที่ลูกค้าจะได้รู้จักและเข้าไปซื้อสินค้ากับทางร้าน

– โฆษณาผ่าน Display Network จะแสดงผลในรูปแบบของแบนเนอร์เผยแพร่ไปตามเว็บไซต์ต่างๆ ในเครือข่ายของ Google ทั้งที่เป็นบริการของ Google เอง เช่น YouTube หรือเว็บไซต์ที่เป็นพันธมิตรหรือเว็บไซต์ที่ทำ Google Adsense

การโฆษณากับ Google Adwords สามารถกำหนดค่าใช้จ่ายได้เอง แต่หากคาดหวังผลลัพธ์ที่ดีก็ต้องยอมจ่ายในอัตราที่สูงสักหน่อย แต่หากทำโฆษณาได้มีประสิทธิภาพก็ถือว่าคุ้มค่าและเป็นวิธีการที่น่าสนใจ

แบนเนอร์โฆษณา เป็นการซื้อตำแหน่งโฆษณากับเว็บไซต์หรือเว็บบอร์ดที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับสินค้าและบริการที่มีผู้เข้าชมเป็นจำนวนมาก เช่น จำหน่ายสินค้าหรือให้บริการเกี่ยวกับรถยนต์ อาจจะซื้อแบนเนอร์โฆษณากับเว็บไซต์ของคลับรถยนต์ต่างๆ เป็นต้น หากเป็นการโฆษณากับเว็บไซต์ชื่อดังค่าใช้จ่ายจะค่อนข้างสูง เหมาะกับสินค้าและบริการหรือแบรนด์ในระดับกลางถึงบน แต่หากเป็นสินค้าระดับกลางลงมาอาจเลือกโฆษณาผ่านเว็บบอร์ดต่างๆ ซึ่งจะมีค่าใช้จ่ายที่ถูกกว่า

ลงประกาศ การลงประกาศกับเว็บไซต์ต่างๆ เป็นวิธีพื้นฐานที่ง่ายที่สุดและใช้กันมานาน เรียกว่าเป็นวิธีแรกๆ ที่มีการขายของผ่านออนไลน์ ซึ่งตอนนี้ก็ยังคงใช้ได้อยู่และส่วนใหญ่ไม่มีค่าใช้จ่าย สามารถลงประกาศกับเว็บไซต์ต่างๆ ในส่วนของประกาศซื้อ-ขายได้ฟรี

SEO เป็นอีกวิธีหนึ่งที่ช่วยทำให้เว็บไซต์ของร้านค้าถูกแสดงผลในหน้าแรกและอันดับต้นๆ ของการค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องใน Google Search วิธีนี้มีเป้าหมายคล้ายๆ กับการทำ Google Adwords แบบโฆษณาผ่านเครือข่ายการค้นหา ต่างกันตรงที่ระยะเวลาและงบประมาณ

การโฆษณาและแสดงผลกับ Google Adwords เน้นที่การประมูลคีย์เวิร์ด ยิ่งจ่ายมากยิ่งมีสิทธิ์มาก เห็นผลทันทีที่ชำระเงิน ส่วน SEO ต้องใช้เวลาและอาศัยองค์ประกอบหลายๆ อย่าง เช่น เว็บไซต์ที่ดี เนื้อหาหรือคอนเทนต์น่าสนใจ และเทคนิควิธีในการทำที่ต้องอาศัยความรู้ความชำนาญ แต่หากทำสำเร็จจะมีความยั่งยืนมากกว่า ในขณะที่ Google Adwords เมื่อหยุดจ่ายเงิน โฆษณาก็จะหยุดแสดงผลเช่นกัน

Affiliate Program คือการเปิดรับนายหน้าโฆษณา ถ้าใครหรือเว็บไซต์ใดที่สามารถนำพาลูกค้ามาให้กับร้านค้าได้ ร้านค้าต้องจ่ายค่านายหน้าตามเงื่อนไขการจ่ายที่กำหนดไว้ เป็นการทำโฆษณาที่วินวินทั้ง 2 ฝ่าย ถ้าลูกค้าไม่เข้าร้าน ร้านค้าก็ไม่ต้องจ่ายค่าโฆษณา

การโฆษณารูปแบบนี้เกิดขึ้นจากเว็บไซต์ขายสินค้าออนไลน์ขนาดใหญ่ในต่างประเทศ เช่น Amazon ปัจจุบันได้รับความนิยมมากขึ้น ตอนนี้ในประเทศไทยเริ่มมีเว็บไซต์ขายสินค้าออนไลน์ทำ Affiliate ให้เห็นบ้างแล้ว แต่ส่วนใหญ่ยังเป็นเว็บไซต์ชื่อดังต่างๆ แต่ก็มีเว็บไซต์ระดับกลางลงมาเริ่มทำโฆษณาในรูปแบบนี้ให้เห็นบ้าง ร้านค้าทั่วไปหรือขนาดเล็กอาจยังไม่เหมาะกับวิธีนี้ เอาเป็นว่าทำความรู้จักไว้ก็ไม่เสียหาย

ลองดูว่าตอนนี้คุณได้ทำโฆษณาวิธีไหนไปบ้างแล้ว หรือว่าวิธีไหนที่ไม่เคยนึกถึงมาก่อนแล้วคิดว่าน่าจะเหมาะกับสินค้าและบริการก็ลองศึกษาเพิ่มเติมและทำโฆษณาในวิธีนั้นๆ ดูนะครับ

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s