A Japanese think-tank has unveiled an in-depth study of Asean’s Generation Z, offering insights into the future of the region.
So-called Gen Z citizens – those born between 1997 and 2012 and now aged 9-24 – account for about 24 per cent of Southeast Asia’s population, according to the Hakuhodo Institute of Life and Living Asean (HILL Asean).
As the first generation born in the internet age, they also have an outsized influence on society and the economy, according to HILL Asean’s survey, titled “Now you Z me: Debunking myths about Asean’s Generation Z”.
The survey of six countries – Thailand, Singapore, Indonesia, Malaysia, Vietnam, Philippines – revealed that Asean’s Gen Z are more connected with the outside world via their smartphones and take a dispassionate view of the words and deeds of previous generations. The survey showed a more democratic viewpoint among Gen Z members, who are keen to solve the social challenges caused by previous generations by valuing themselves, their families and others around them equally while tolerating each other’s differences.
HILL Asean dubs these Gen Zers who value harmony and synergy, “SynergiZers”.
It identifies SynergiZers as sharing several core characteristics.
Generally, Asean Gen Zers were raised in a more liberal atmosphere and encouraged by parents to have their own opinions. The survey found 46 per cent agreed with the statement “I was encouraged to question things, form arguments, and have a point of view”.
However, 63 per cent agreed they were “Encouraged to follow traditions and norms set by others” to maintain good relations with society and those around them.
Only 7 per cent agreed that “Success is making family and friends proud”.
Meanwhile, 86% agreed with the statements “Life is about fulfilling responsibility” and “Life is about self-love”. They value both themselves and their families, said HILL Asean. They think those around them can’t be happy if they are not happy.
Also, 74 per cent agreed that “Success is being happy with who I am despite what others say”, indicating that high positions and money are not the only “proof of success” to Gen Z.
Gen Z also understands the rules (how to behave) on the various social media platforms, and keep distinct identities for each in line with these. But none of these identities is false; they’re all their real selves. 82 per cent agreed with the statement “When posting on social media, I’m very conscious about my character”, and 68 per cent agreed with “I want to show my natural self on social media”.
Compared to older generations, they prefer posting in formats that can be enjoyed intuitively and sensorially, like stories and memes. The top three contents they view on social media were 1) Text and photos, 60% (Generation Y: 65%); 2) Videos, 52% (Generation Y: 49%); and 3) Stories, 46% (Generation Y: 41%).
In interviews conducted in conjunction with the survey, many Gen Z-ers said they wanted to work on social issues. 85 per cent agreed they were “Willing to pay 10 per cent more if a brand contributes to social issues in the community”. They had high expectations of brands and looked to them to fulfil many roles.
“ความยั่งยืน” ถือเป็นความสำคัญอันดับแรกของเรา มันเป็นแรงผลักดันให้เราเฟ้นหาวัตถุดิบที่มีคุณภาพ รวมถึงกระบวนการผลิตที่ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม มันเป็นหัวใจสำคัญที่เราใช้สร้างสรรค์สไตล์เดนิมให้คู่ไปกับความยั่งยืน“ กล่าวโดย Jill Guenza Levis Vice President of Women’s Design
คอนเซ็ปต์สโตร์โฉมใหม่นี้จะสะท้อนกลิ่นอายวิถีชีวิตของชาวฟินแลนด์ ประกอบกับความเป็นรีเทลกึ่งแกลเลอรี่ ที่ผ่านการดีไซน์แบบเรียบง่ายตั้งแต่สีสันที่คุมโทน ไปจนถึงวัสดุจริงจากธรรมชาติ ที่เน้นย้ำหัวใจหลักของแบรนด์ที่ Positive และใช้ชีวิตอย่างสนุกสนานในทุกโมเมนต์ด้วยลายพิมพ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากธรรมชาติและสิ่งใกล้ตัวทั้งหมด ร้านมารีเมกโกะทั่วโลกจึงมีนิยามเดียวกัน คือ Bring joy to everyday life
ตามไปสัมผัสกลิ่นอายสไตล์สแกนดิเนเวียนของ Marimekko Concept Store สาขาใหม่ล่าสุด ได้ที่ชั้น 1 Central Embassy
ร่วมสัมผัสกล้อง Leica Q2 Daniel Craig x Greg Williams ได้ที่ Leica Store สาขา เกษรวิลเลจ ชั้น 2 โทร. 02-656-1102, Leica Boutique สาขา ดิ เอ็มโพเรียม ชั้น G โทร. 02-664-8369 สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมทาง Line Official: @leicath
.jpg)
.jpg)
ถึงเวลาเริงร่าไปกับเหล่าดอกไม้และผีเสื้อในช่วงสปริงซีซั่นนี้ กับคอลเลคชั่นใหม่จาก Armitron ที่รับรองว่าแค่เห็นก็ต้องตกหลุมรัก!
ลีวายส์ ผู้นำแห่งแฟชั่นยั่งยืน เผยคอลเลคชั่นยีนส์รักษ์โลกอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดกับสไตล์วินเทจยุค 90 ใน Levi’s 551TM Z สำหรับผู้ชาย และ Levi’s Loose Fit สำหรับผู้หญิง
ฟิลิปส์เผยสถิติใหม่ วิกฤติโควิด-19 ส่งผลกระทบต่อการนอนหลับ แนะคนไทยใส่ใจการนอนอย่างมีคุณภาพเนื่องในวันนอนหลับโลก
จัดเต็มความเท่แบบสตรีทแฟชั่น กับ Lee X-Line เปิดตัวครั้งแรกในประเทศไทย และ SouthEast Asia! เท่ ล้ำสไตล์ไปอีกขั้น กับเสื้อผ้าทรง Oversized สุดฮิต และเทคนิคการตัดเย็บแบบใหม่ พร้อมให้คุณดูโดดเด่นไม่ซ้ำใคร
มุ่งมั่นขับเคลื่อนสู่ความเป็นเลิศ ถอดบทสัมภาษณ์ ‘เอ็ดวิน ยัป ฮอสัน’ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัลมาร์เก็ตติ้งกรุ๊ป (CMG) ในเครือเซ็นทรัลรีเทล สำรวจเส้นทางความร่วมมือหลังรักษามาตรฐานจนคว้ารางวัลนายจ้างดีเด่น “Best Employers Awards of Thailand“ สองปีซ้อน
พบสเน่ห์สไตล์สแกนดิเนเวียนย่านใจกลางเมือง กับ Marimekko Concept Store สาขาใหม่ล่าสุด Central Embassy
เปิดแล้ว ไลก้า บูติค แห่งใหม่ ณ ดิ เอ็มโพเรียม พร้อมยลโฉม Leica Q2 Daniel Craig x Greg Williams ผลิตเพียง 750 ตัวในโลก!
รวม 12 ข้อต้องรู้ ทำงานยังไงไม่ให้บ้าไปซะก่อน! และเราไม่ต้องยอมแลกทุกอย่างเพื่องานก็ได้ โดย เจสัน ฟรีด และเดวิด ไฮเนอไมเออร์ แฮนส์สัน
โดย ภก.ดร.จันทรชัย ถวิลพิพัฒน์กุล สถาบันอินทรานส์ Hipot – การปฏิรูปศักยภาพมนุษย์อย่างบูรณาการศาสตร์ชีวิตองค์รวมเพื่อความมั่นคงยั่งยืน
