ศาสตร์เกษตรดินปุ๋ย : ขอบคุณแหล่งข้อมูล : หนังสือเส้นทางเศรษฐี

http://info.matichon.co.th/rich/rich.php?srctag=07063150958&srcday=2015-09-15&search=no

เรื่องแบรนด์ เรื่องกล้วยๆ

สมยศ ชัยรัตน์ ที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ และอาจารย์พิเศษ BJM คณะวารสารศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

สาวโสด

สมัยก่อน การแต่งงานเป็นสิ่งสำคัญ สมัยโบราณครอบครัวต้องการแรงงานเพื่อช่วยทำงานในบ้าน ยิ่งสังคมเกษตรแบบเมืองไทยแบบดั้งเดิม แรงงานยิ่งเป็นสิ่งที่สำคัญ ดังนั้น จึงเป็นสิ่งที่ดีที่ครอบครัวควรจะมีลูกมาก

สังคมปัจจุบันเปลี่ยนแปลงมากมาย สังคมเกษตรเริ่มหดหาย สังคมใหม่ด้านอุตสาหกรรม พาณิชยกรรม เข้ามามีบทบาทสำคัญ การศึกษาเริ่มเข้ามามีอิทธิพลมากขึ้นในค่านิยมของครอบครัวต่างๆ คนเริ่มมีความเป็นตัวของตัวเอง แต่ครอบครัวก็ยังเป็นส่วนสำคัญ สังคมไทยไม่เหมือนสังคมตะวันตก ความผูกพันของคนในครอบครัวยังมีสูงมาก ลูกๆ หลายคนยังคงแสดงความกตัญญู ความรับผิดชอบในการดูแลคุณพ่อ คุณแม่ หรือคนในครอบครัวด้วยความเต็มใจ ยิ่งปัจจุบันสภาพเศรษฐกิจที่รัดตัว ทำให้ทุกคนต้องทำงานเพื่อความอยู่รอด ในสังคมเมืองสมัยใหม่ ยิ่งทำให้เกิดการแต่งงานช้าลง จนกระทั่งลืมไปที่จะแต่ง หรือรวมไปถึงความไม่อยากแต่งงาน ยิ่งผู้หญิงแล้วละก็ โอกาสที่จะไม่แต่งงานก็กลับมีสูงมากกว่าผู้ชาย ที่กรุงเทพฯ ผู้หญิงกว่า 20 เปอร์เซ็นต์ ที่มีอายุมากถึง 40-44 ปี กลับไม่แต่งงานเลย

สำหรับผู้หญิง บางครั้งการไม่แต่งงานก็กลับเป็นสิ่งที่มีความสุขด้วยซ้ำไป ยิ่งผู้หญิงเอเชียด้วยแล้ว ยิ่งถูกกำหนดโดยวัฒนธรรม ถ้าแต่งงานผู้หญิงเอเชียยิ่งต้องมีความรับผิดชอบมากขึ้น ต้องดูแลสามี ลูก บางครั้งรวมไปถึงครอบครัวสามี หรือแม้กระทั่งครอบครัวตัวเอง สังคมปัจจุบันทั้ง 2 เพศต้องเป็นผู้สร้างรายได้ทั้ง 2 ด้าน ผู้หญิงยิ่งต้องทำงานหนักมากขึ้น นอกจากงานที่ทำงานแล้วยังรวมไปถึงงานบ้าน ดูแลลูก การแต่งงาน การมีลูกอาจเป็นด้านลบด้วยซ้ำไป ยิ่งผู้หญิงปัจจุบันมีทางเลือก และมีอิสระมากขึ้นจากการศึกษาที่สูงขึ้น การทำงานที่ดี และรายได้ที่สูง ยิ่งทำให้ผู้หญิงเลือกที่จะแต่งงานน้อยลง ยิ่งไม่แต่งงาน ก็ยิ่งไม่มีลูก ซึ่งทำให้ประชากรการเกิดมีเปอร์เซ็นต์ที่น้อยลงเรื่อยๆ กลุ่มหญิงโสดกลุ่มนี้จึงเป็นกลุ่มที่นักการตลาดไม่ควรอย่างยิ่งที่จะมองข้าม

กลุ่มหญิงโสดเมื่อไม่แต่งงานก็ไม่มีลูก เมื่อไม่มีลูกก็ยิ่งสามารถมีรายได้ที่สามารถจับจ่ายใช้สอย มีเวลาและมีอิสระในการจะทำอะไรมากขึ้น สิ่งเหล่านี้ยิ่งเปิดโอกาสในการสร้างแบรนด์ที่มากขึ้นทีเดียว

เรื่องแรกก็คือ บ้าน สังคมไทยยังมีส่วนน้อยที่ผู้หญิงจะใช้ชีวิตอยู่คนเดียว ส่วนใหญ่ก็จะใช้ชีวิตอยู่กับคุณพ่อ คุณแม่ หรือพี่น้องที่อาจแต่งงานแล้วหรือยังไม่แต่งงาน ถึงแม้จะไม่ซื้อบ้านหรืออพาร์ตเมนต์เพื่ออยู่เอง แต่ก็ซื้อเพื่อเป็นการลงทุน ระบบสังคมไทย ไม่มีเบี้ยบำนาญที่เป็นเรื่องเป็นราวให้กับพนักงานเอกชนเมื่อเกษียณ ที่อยู่อาศัยก็เหมือนการลงทุนที่หญิงโสดพร้อมที่จะจ่าย นอกจากนั้น ผู้หญิงก็พร้อมที่จะจับจ่ายเพื่อซื้อหาเฟอร์นิเจอร์ตกแต่งบ้านที่สวยงาม และใช้ประโยชน์ในการเก็บสิ่งของต่างๆ มากมายที่ผู้หญิงชอบซื้อและเก็บเพราะไม่ชอบทิ้ง

เครื่องแต่งตัว หญิงโสดมีความมั่นใจในการแต่งตัวมาก พร้อมที่จะจับจ่ายซื้อของที่มีราคาเพื่อให้ตัวเองดูสง่า สวยงาม เครื่องแต่งตัวที่ออกแบบดีไซน์ใหม่ๆ เครื่องสำอาง กระตุ้นการซื้อได้เป็นอย่างดี

การท่องเที่ยว หลายๆ ประเทศในตะวันตก หรือแม้กระทั่งญี่ปุ่น หญิงโสดมีความกล้า และตั้งใจที่จะเที่ยวคนเดียว แต่หญิงไทยยังไม่ถึงขนาดนั้น ยังคงท่องเที่ยวเป็นกลุ่ม การจัดทัวร์สำหรับกลุ่มหญิงโสดโดยรวบรวมสิ่งที่พวกเธอสนใจเป็นสิ่งที่น่าสนใจมากทีเดียว

ความรัก เมื่อไม่แต่งงานก็ไม่มีลูก แต่หญิงโสดก็ยังคงต้องการแสดงความรัก หญิงโสดใช้จ่าย หรือยอมทุ่มเทเวลาให้กับสัตว์เลี้ยงอย่างมหาศาล สัตว์เล็กๆ เช่น สุนัข แมว เป็นสิ่งที่มีบทบาทสำคัญยิ่ง ทุกสิ่งที่สามารถขายให้เด็ก ไม่ว่าจะเป็นอาหารดีๆ อาหารเสริม เครื่องแต่งตัว หรือแม้กระทั่งสถานที่ออกกำลังกาย ก็สามารถขายให้กับความรักที่เธอมีต่อสัตว์เลี้ยงของเธอ

สุขภาพ หญิงโสดพร้อมที่จะจ่ายเพื่อรักษาสุขภาพ ความงาม เพราะเป็นสิ่งที่ยึดถือเป็นสมบัติที่ล้ำค่าที่สุด อาหารเสริม วิตามิน รวมไปถึง การออกกำลังกายที่ยิม หรือโยคะเพื่อรักษาความงาม ผู้หญิงก็พร้อมที่จะจ่ายเพื่อรักษาสุขภาพที่ดีเอาไว้

อย่าลืมว่า ผู้หญิงมักใช้เวลาในการซื้อ และเลือกในที่ต่างๆ ก่อนที่จะซื้อจริง ควรให้รายละเอียดที่ชัดเจน เกี่ยวกับสินค้า การขาย สุดท้ายอย่าลืมว่า หญิงโสดมีความแตกต่างจากชายโสด เมื่อก่อนการเป็นโสดคือการไม่มีโอกาส เดี๋ยวนี้การเป็นโสดคือทางเลือก การสร้างแบรนด์จะต้องเคารพในสิ่งที่เธอเลือก ข้อความคำพูดที่ใช้ควรเป็นสิ่งที่เฉลิมฉลองความโสด เพชรไม่ได้มีไว้ใส่บนนิ้วนางมือซ้ายสำหรับการแต่งงานเพียงอย่างเดียว แต่ก็สามารถใส่ที่มือขวาเพื่อความงามของการเป็นโสด