ศาสตร์เกษตรดินปุ๋ย : ขอบคุณแหล่งข้อมูล : หนังสือพิมพ์โพสต์ทูเดย์

14 สิงหาคม 2559 เวลา 07:49 น…. อ่านต่อได้ที่ : http://www.posttoday.com/digital/448443

ทีวีดิจิทัลยังหืดจับ ช่องหลักหันดัมพ์ราคา 40-50% เรียกลูกค้า พร้อมเร่งลดต้นทุนเน้นบริหารคุ้มค่า

นายเขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บางกอก มีเดีย แอนด์ บรอดคาสติ้ง ผู้บริหารช่องพีพีทีวี เปิดเผยว่า จากปัญหาเศรษฐกิจที่ยังไม่ค่อยดี ส่งผลให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลส่วนใหญ่ยังไม่กล้าปรับราคาโฆษณาเพิ่มขึ้น ทั้งยังมีผลให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลที่เป็นช่องหลักหันมาลดราคาโฆษณา 40-50% เพื่อสร้างแรงจูงใจให้กับลูกค้า

นอกจากนี้ ในส่วนของอะนาล็อกเดิมยังต้องหันมาใส่รายการรีรันเยอะมากขึ้น เพื่อลดต้นทุนในการดำเนินงาน รวมทั้งหันไปหารายได้จากช่องทางอื่นเพื่อเสริมรายได้จากช่องทางหลัก คือ หน้าจอทีวี เนื่องจากเม็ดเงินโฆษณายังคงมีอยู่เท่าเดิม แต่จำนวนผู้เล่นมากขึ้น

“ปัจจัยลบที่เกิดขึ้นตอนนี้น่าจะกระทบกับช่องหลัก ส่วนช่องใหม่ๆ ไม่น่าจะได้รับผลกระทบมากนัก เนื่องจากต้นทุนน้อยกว่า แต่หากดูภาพรวมคอนเทนต์ของทีวีดิจิทัลปีนี้เริ่มปรับตัวดีขึ้น เนื่องจากตลาดสแกนแล้วว่าผู้บริโภคต้องการอะไร ขณะที่ตัวช่องผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลเองก็หันมาสร้างคาแรกเตอร์ให้กับช่องของตัวเองมากขึ้น” นายเขมทัตต์ กล่าว

นางสายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จีเอ็มเอ็ม แชนแนล ดิจิทัล ทีวี ผู้บริหารช่องจีเอ็มเอ็ม 25 กล่าวว่า ภาพรวมทีวีดิจิทัลในช่วง 4-5 เดือนที่เหลือของปีนี้มองว่ายังคงอยู่ในภาวะทรงตัว เนื่องจากสถานการณ์โดยรวมของประเทศยังอยู่ในภาวะอึมครึม ทำให้การแข่งขันของทีวีดิจิทัลในปีนี้ยังเน้นไปที่การเอาชีวิตรอด ด้วยการหันมาลดต้นทุนในการดำเนินธุรกิจที่ไม่จำเป็นลดลง

ขณะเดียวกัน ก็หันมาบริหารทรัพยากรบุคคลและคอนเทนต์ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น และเริ่มหาจุดขายว่าจะทำอย่างไรจะให้คอนเทนต์มีความแตกต่างจากคู่แข่งเป็นที่ถูกใจของกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย ซึ่งจากแนวโน้มที่เกิดขึ้นดังกล่าวทำให้กระแสการแข่งทุ่มเงินลงทุนเริ่มลดลง เนื่องจากผู้ประกอบการตอนนี้ต้องเอาตัวรอด

“การลดค่าโฆษณาเป็นสงครามการแข่งขันที่เกิดนานแล้ว ซึ่งมองว่าเป็นเรื่องอันตราย เพราะลูกค้าจะมองเป็นของถูก และต่อรองมากขึ้น เมื่อลดราคาไปแล้วก็จะปรับขึ้นยาก”นางสายทิพย์ กล่าว