ศาสตร์เกษตรดินปุ๋ย : ขอบคุณแหล่งข้อมูล : หนังสือพิมพ์โพสต์ทูเดย์

13 สิงหาคม 2559 เวลา 07:26 น….. อ่านต่อได้ที่ : http://www.posttoday.com/digital/448321

พีพีทีวี ชี้คนไทยติดเปิดทีวีแช่ช่อง ระบบวัดเรตติ้งไม่ครอบคลุม เหตุเรตติ้งทีวีดิจิทัลช่องใหม่ไม่ขยับ

นายเขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บางกอก มีเดีย แอนด์ บรอดคาสติ้ง ผู้บริหารช่องพีพีทีวี เปิดเผยว่า ปัญหาของการทำธุรกิจทีวีดิจิทัลของผู้ประกอบการช่องใหม่ในขณะนี้ คือ คอนเทนต์ดี แต่ลูกค้าไม่ซื้อโฆษณา เนื่องจากปัจจุบันผู้ชมยังมีพฤติกรรมการดูทีวีแบบเปิดแช่ช่อง ขณะเดียวกันระบบการวัดเรตติ้งยังคงใช้การติดตั้งกล่องในที่อยู่อาศัย ซึ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้ชมระดับกลางและระดับล่าง จึงทำให้เรตติ้งยังไม่สะท้อนภาพความเป็นจริงมากนัก

“ปัญหาต่างๆ ที่เกิดขึ้น ทำให้ตัวเลขการวัดเรตติ้งค่อนข้างเพี้ยน และทำให้การขับเคลื่อนทีวีดิจิทัลไม่ขยายตัวในทิศทางที่ควรจะเป็น สิ่งที่ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลต้องเผชิญในตอนนี้ คือ เรตติ้งไม่ขึ้น เม็ดเงินไม่มาทั้งที่คอนเทนต์นั้นมีคนดู” นายเขมทัตต์ กล่าว

อย่างไรก็ดี หลังจากปี 2560 จะมีการใช้ระบบการวัดเรตติ้งใหม่ ซึ่งจะครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายทุกช่องทาง ประกอบกับการติดตั้งโครงข่ายรับสัญญาณทีวีดิจิทัลจะครอบคลุมทั่วประเทศ บริษัทเชื่อว่าภาพรวมของทีวีดิจิทัลน่าจะปรับตัวดีขึ้น โดยเฉพาะทีวีช่องใหม่ และเชื่อว่าการแข่งขันน่าจะมีความรุนแรงกว่าปีนี้

สำหรับแผนการดำเนินธุรกิจของบริษัทในช่วง 4-5 เดือนที่เหลือของปีนี้ ล่าสุดบริษัทได้มีการทยอยปรับผังรายการใหม่ หลังจากบริษัทได้รับลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีก อังกฤษ เนื่องจากการแข่งขันในบางคู่อยู่ในช่วงเวลาที่ดึกมากเกินไป จึงทำให้บริษัทต้องปรับผังรายการใหม่ ด้วยการนำเทปการแข่งขันมาออกอากาศอีกครั้งในช่วงเวลา 21.5-23.25 น.เป็นต้น

ขณะเดียวกัน รายการข่าวได้มีการเพิ่มความเข้มข้นเข้าไปในคอนเทนต์ และมีการทำละครฟอร์มยักษ์มาออกกาศเพิ่มเติม ล่าสุดนำละครเรื่อง สี่แผ่นดินมา ออกอากาศในช่วงเวลา 19.30-21.00 น. รวมทั้งมีรายการวาไรตี้ต่างๆ อีกหลายรายการ ซึ่งคาดว่าถึงสิ้นปีจะมีรายได้ตามเป้าที่ตั้งไว้