ศาสตร์เกษตรดินปุ๋ย : ขอบคุณแหล่งข้อมูล : หนังสือพิมพ์โพสต์ทูเดย์

06 ตุลาคม 2559 เวลา 06:03 น…. อ่านต่อได้ที่ : http://www.posttoday.com/digital/458620

โดย…จะเรียม สำรวจ

หลังจากทีวีดิจิทัลส่วนหนึ่งหาจุดแข็งของตัวเองเจอว่าควรผลิตคอนเทนต์ประเภทไหน เพื่อให้เข้าถึงความต้องการของกลุ่มเป้าหมายหลัก ก็เริ่มอัดคอนเทนต์ใหม่ๆ กันอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่ม 6 อันดับแรก ซึ่งแต่ละช่องต่างงัดคอนเทนต์เด็ดของตัวเองออกมาเพื่อเรียกเรตติ้ง

เห็นได้จากช่อง 7 ที่แม้ว่าจะเป็นผู้นำตลาด แต่ก็ไม่ประมาทพยายามชูจุดแข็งของตัวเอง โดยเฉพาะคอนเทนต์ละครที่คงความเป็นผู้นำในกลุ่มผู้ชมต่างจังหวัด ขณะที่ช่อง 3 ก็ยังคงชูจุดเด่นในด้านของการผลิตละครเพื่อป้อนคนเมืองและคนกรุงเทพฯ พร้อมขนรายการวาไรตี้มาชดเชยคอนเทนต์ข่าวที่เพลี่ยงพล้ำไป หลังผู้ประกาศหลักอย่าง สรยุทธ สุทัศนะจินดา หายไปจากหน้าจอ

สำหรับช่องเวิร์คพอยท์ทีวี ซึ่งปัจจุบันอยู่ในอันดับ 3 ก็ยังยึดอันดับนี้ไว้อย่างเหนียวแน่น ด้วยการหาคอนเทนต์รายการวาไรตี้ใหม่ๆ เข้ามาเพิ่มเติม เพื่อย้ำการเป็น “คิงออฟวาไรตี้” ซึ่งปัจจุบันยังไม่มีช่องไหนมาเขย่าเก้าอี้ที่ช่องเวิร์คพอยท์นั่งอยู่ไปได้ แม้ว่าจะมีหลายช่องออกมาประกาศตัวว่าอยากจะขึ้นอันดับของทีวีดิจิทัลรวมแทนที่เวิร์คพอยท์

แม้ว่าช่องเวิร์คพอยท์จะออกมาประกาศว่าไม่กลัวคู่แข่งที่จะเข้ามาชิงเก้าอี้อันดับ 3 ของทีวีดิจิทัลรวม แต่เพื่อความไม่ประมาท ล่าสุดช่องเวิร์คพอยท์ได้ออกมาปรับผังรายการใหม่ในช่วงโค้งสุดท้ายของปี โดยเริ่มจากเดือนต.ค.นี้ เป็นต้นไป โดยในส่วนของรายการใหม่ที่นำมาออกอากาศเพิ่มเติมในผังรายการใหม่ ยังคงเน้นไปที่รายการวาไรตี้ ประกอบด้วย รายการแฟนพันธ์ุแท้ ซูเปอร์แฟน รายการเกมจารชน คู่หูอันตราย รายการเดอะ มาสก์ ซิงเกอร์ หน้ากากนักร้อง รายการไมค์ทองคำ หมอลำฝังเพชร และรายการเล็ต มี อิน ไทยแลนด์ ศัลยกรรมพลิกชีวิต เป็นต้น

ชลากรณ์ ปัญญาโฉม ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานดิจิทัลทีวี บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ กล่าวว่า ภาพรวมผลการดำเนินงานของช่องเวิร์คพอยท์ในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา ถือว่าเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ โดยในเดือน ก.ย.ที่ผ่านมา มีเรตติ้งเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 7 แสนคน/นาที ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปี 2558 ที่มีผู้ชมเพียง 5 แสนคน/นาทีเท่านั้น แต่หากมองในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ 18.30-22.30 น. ช่องเวิร์คพอยท์มีเรตติ้งสูงถึง 2-3 ล้านคน/นาที หรือมีเรตติ้งเฉลี่ยในช่วงเวลาดังกล่าวที่ 1.23 โดยรายการที่มีผู้ชมสูงสุด คือ ไมค์ทองคำเด็ก

จากผลการตอบรับที่ดีดังกล่าว ทำให้ช่องเวิร์คพอยท์มีเป้าหมายในการดำเนินธุรกิจว่า ในปี 2560 จะต้องมีเรตติ้งเฉลี่ยแบบคงที่อยู่ที่ 1.2 ให้ได้ เนื่องจากปีหน้ามีแผนที่จะขยับค่าโฆษณาเฉลี่ยขึ้นเป็น 5.5-6 หมื่นบาท/นาทีจากปัจจุบันคิดอยู่ที่ 5 หมื่นบาท/นาที ซึ่งจากแผนงานดังกล่าวช่องเวิร์คพอยท์ตั้งความหวังว่าในอนาคตจะต้องมีรายได้อยู่ที่ 4,000-5,000 ล้านบาท เหมือนกับอันดับ 3 ฟรีทีวีเดิมที่เคยทำไว้ได้ ส่วนสิ้นปีนี้คาดว่าจะมีรายได้อยู่ที่ 3,000 ล้านบาท

ขณะที่อันดับ 3 พยายามยึดเก้าอี้ไว้อย่างเหนียวแน่น ด้านผู้ท้าชิงอย่างช่องโมโนก็ยังคงชูคอนเทนต์หลักอย่างซีรี่ส์ต่างประเทศ เพื่อชิงผู้ดูเดิม เช่นเดียวกับช่องวันที่พยายามสร้างคอนเทนต์ละครให้โดนเหมือนเรื่องพิศวาส เพื่อกระชากเรตติ้งรวมไปถึงรายการวาไรตี้ ส่วนช่อง 8 เองก็พยายามดึงคอนเทนต์ละครที่เคยสร้างเรตติ้งพุ่งในช่วงเริ่มต้นทีวีดิจิทัลใหม่ๆ ควบคู่กับรายการกีฬาอย่างมวย เพื่อเพิ่มเรตติ้ง แม้ว่าหลายช่องอยากขึ้นอันดับ 3 แต่หากดูจากเรตติ้งปัจจุบันอันดับ 4, 5 และ 6 ยังคงหายใจกันแบบลดต้นคอหนีกันไม่ขาด