ศาสตร์เกษตรดินปุ๋ย : ขอบคุณแหล่งข้อมูล : หนังสือพิมพ์โพสต์ทูเดย์

08 ธันวาคม 2559 เวลา 08:55 น…. อ่านต่อได้ที่ : http://www.posttoday.com/digital/469203

กันตาร์เผยผลวิจัยแนวโน้มทีวีดิจิทัลยังแข่งขันสูง คาดในอนาคตเหลือผู้เล่นหลักที่อยู่ได้ไม่กี่ช่อง

นายอิษณาติ วุฒิธนากุล ผู้จัดการด้านพัฒนาธุรกิจ บริษัท กันตาร์ เวิลด์พาแนล (ไทยแลนด์) เปิดเผยว่า จากผลรายงานการวิจัยแนวโน้มสื่อทุกแพลตฟอร์ม พร้อมพฤติกรรมผู้บริโภคสื่อและการสื่อสารต่อแบรนด์สินค้าที่มีต่อการจับจ่ายและวางแผนสื่อที่ให้ประสิทธิภาพสูงสุด ด้วยการสำรวจกลุ่มตัวอย่างจำนวน 4,000 ราย พบว่า การแข่งขันของสื่อทีวีดิจิทัลยังคงมีความรุนแรงต่อเนื่อง และในอนาคตคาดว่าจะเหลือผู้เล่นที่สามารถอยู่ในธุรกิจได้ไม่กี่ช่อง เนื่องจากผู้ชมเริ่มรับรู้ถึงช่องรายการที่ชื่นชอบมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าสื่อทีวีจะมีการแข่งขันรุนแรงและได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบทางเศรษฐกิจไปบ้าง แต่ทีวีก็ยังคงเป็นสื่อหลักในการสร้างรายได้ให้กับอุตสาหกรรมโฆษณา โดยในส่วนของช่องทีวีอะนาล็อกเดิม ช่อง 7 ยังคงมีจำนวนผู้ชมมากที่สุด หรือคิดเป็น 92.1% ของ ผู้ชมทีวีทั้งหมด ตามด้วยช่อง 3 มีผู้ชมอยู่ที่ 91.4% ส่วนทีวีดิจิทัลช่องใหม่ที่มีผู้ชมมากที่สุด คือ ช่องเวิร์คพอยท์ ช่องวัน และช่อง 8

สำหรับภาพรวมของอุตสาหกรรมสื่อที่น่าเป็นห่วงในปี 2560 คือ สื่อนิตยสาร ตามด้วยสื่อหนังสือพิมพ์ เนื่องจากจำนวนผู้อ่านมีการปรับตัวลดลงอย่างต่อเนื่อง ซึ่งจากแนวโน้มที่เกิดขึ้นผู้ประกอบการในสื่อสิ่งพิมพ์ควรมีการปรับตัว ด้วยการเพิ่มความรวดเร็วและเช็กความถูกต้องให้มากขึ้น ส่วนสื่อดาวรุ่งที่มีแนวโน้มการเติบโตมากที่สุดยังคงเป็นสื่ออินเทอร์เน็ต เนื่องจากปัจจุบันผู้บริโภคเข้าถึงสื่ออินเทอร์เน็ตได้ง่ายขึ้นผ่านสมาร์ทโฟน