ศาสตร์เกษตรดินปุ๋ย : ขอบคุณแหล่งข้อมูล : หนังสือพิมพ์โพสต์ทูเดย์

30 ธันวาคม 2559 เวลา 06:17 น…. อ่านต่อได้ที่ : http://www.posttoday.com/digital/472956

โดย…จะเรียม สำรวจ

การแข่งขันของธุรกิจทีวีดิจิทัลในปี 2560 ยังคงเป็นปีที่มีการแข่งขันกันอย่างรุนแรง เพราะนอกจากจะแข่งกันที่หน้าจอโทรทัศน์หรือว่าออฟไลน์แล้ว ในปี 2560 นี้การแข่งขันในช่องทางออนไลน์กับผ่าน โซเชียลมีเดียน่าจะรุนแรงมากขึ้น เนื่องจากปัจจุบันพฤติกรรมของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงไปจากเดิมค่อนข้างมาก โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ปัจจุบันดูเหมือนว่าทีวีจะกลายเป็นเหมือนเฟอร์นิเจอร์ชิ้นหนึ่งภายในบ้านไปแล้ว เนื่องจากความสนใจของกลุ่มคนรุ่นใหม่จะอยู่ที่หน้าจอคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และมือถือ ซึ่งสัดส่วนเริ่มแซงหน้าจอทีวี

จากการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นดังกล่าว ส่งผลให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลต้องปรับตัวอย่างหนัก เพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น แม้ว่าหลายคนจะออกมาฟันธงว่า การดูทีวีผ่านหน้าจอโทรทัศน์ยังคงไม่หายไปจากประเทศไทย เพราะคนที่เคยดูทีวีผ่านหน้าจอโทรทัศน์อย่างไรก็ต้องดูผ่านจอโทรทัศน์ แต่เพื่อความไม่ประมาทและเตรียมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นในอนาคตที่กลุ่มคนรุ่นใหม่จะกลายเป็นกลุ่มคนรุ่นเก่า ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลจึงต้องหันมาเร่งพัฒนาระบบไอที พร้อมกับจับมือกับพันธมิตรทางธุรกิจในโลกโซเชียล มีเดีย เพื่อใช้เป็นช่องทางในการออกอากาศและสื่อสารกับผู้บริโภค

มานะ ตรีรยาภิวัฒน์ คณบดีคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย กล่าวว่า การแข่งขันของผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลในปี 2560 นี้ คงไม่ได้แข่งขันกันแค่หน้าจอโทรทัศน์เพียงอย่างเดียว แต่คงหันมาแข่งขันกันในแพลตฟอร์มอื่นๆ ด้วย ไม่ว่าจะเป็นในด้านของสื่อ โซเชียลมีเดีย และสื่อออนไลน์ เห็นได้จากปัจจุบันเริ่มมีผู้ประกอบการใช้ช่องทางของเฟซบุ๊กไลฟ์ เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในกลยุทธ์การทำตลาด เพื่อดึงให้ผู้ชมเข้ามามีส่วนร่วมและใช้เป็นเครื่องมือดึงผู้ชมให้เข้ามาสู่หน้าจอหลัก

วรรณี รัตนพล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไอพีจี มีเดีย แบรนด์ส กล่าวว่า ออนไลน์ถือเป็นหนึ่งช่องทางที่ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลจะให้ความสำคัญมากขึ้น เพราะสามารถใช้เป็นอีกหนึ่งช่องทางในการหารายได้เสริมให้กับธุรกิจ ซึ่งเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นดังกล่าวถือว่าเป็นไปในทิศทางเดียวกับธุรกิจทีวีดิจิทัลในต่างประเทศที่ใช้สื่อออนไลน์เป็นตัวช่วยกระตุ้นให้ผู้ชมหันมาสนใจสื่อในหน้าจอหลักอย่างหน้าจอโทรทัศน์ นอกจากนี้ สื่อออนไลน์ยังสามารถใช้กิจกรรม เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคได้อีกด้วย ไม่ว่าจะเป็นการพูดคุยตอบโต้กัน หรือแชร์ข้อมูลต่างๆ

ทั้งนี้ ล่าสุดช่อง 5 หรือสถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก ออกมาปรับกลยุทธ์การทำตลาด ด้วยการหันมาให้ความสำคัญกับสื่อออนไลน์มากขึ้น โดยล่าสุดได้มีการตั้งแผนกนิวมีเดียขึ้นมา เพื่อดูแลด้านสื่อนิวมีเดียโดยเฉพาะ เนื่องจากเป้าหมายนับจากนี้ของช่อง 5 คือ การเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีอายุน้อยกว่า 35 ปี ในส่วนของกลยุทธ์ที่จะนำมาใช้ในสื่อออนไลน์ก็จะมีทั้งการถ่ายทอดสดในส่วนของรายการของสถานีและผลิตคอนเทนต์ขึ้นมาเฉพาะ เพื่อออกอากาศผ่านเฟซบุ๊กไลฟ์และยูทูบ ขณะนี้ได้เริ่มทดลองออกอากาศรายการต่างๆ ไปบ้างแล้ว ส่วนเว็บไซต์นิวมีเดียที่จะสร้างขึ้นมาใหม่ผ่าน www.tv5HD1.com คาดว่าจะเริ่มใช้งานได้ประมาณเดือน มี.ค. 2560 หลังจากหันมาปรับกลยุทธ์ทำสื่อออนไลน์ควบคู่ไปกับออนแอร์ และ ออนกราวด์คาดว่าปีหน้าจะมีรายได้เติบโตจากปีนี้ไม่ต่ำกว่า 25%

ด้านช่องเวิร์คพอยท์ก็เดินหน้าพัฒนาคอนเทนต์และทำการตลาดในช่องทางออนไลน์อย่างต่อเนื่องเช่นกัน เนื่องจากเป้าหมายในปี 2560 วางเป้าหมายรายได้ที่จะมาจากช่องทางออนไลน์ไว้ที่ประมาณ 100 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2559 ที่คาดว่าจะมีรายได้อยู่ที่ประมาณ 70 ล้านบาท

ชลากรณ์ ปัญญาโฉม ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานดิจิทัลทีวี บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ กล่าวว่า แผนการทำการตลาดในส่วนของช่องทางออนไลน์ปี 2560 นี้ บริษัทมีแผนที่จะปรับรูปแบบของการทำตลาดเป็นแบบมัลติแพลตฟอร์ม ด้วยการเชื่อมสื่อทุกอย่างไว้ด้วยกัน ซึ่งคอนเทนต์ที่จะนำมาออกอากาศก็จะมีทั้งรายการสด และเทปผสมผสานกันไปตามความเหมาะสม