ศาสตร์เกษตรดินปุ๋ย : ขอบคุณแหล่งข้อมูล : หนังสือพิมพ์โพสต์ทูเดย์

02 เมษายน 2560 เวลา 18:32 น…. อ่านต่อได้ที่ : http://www.posttoday.com/digital/488183

โดย…ทีมข่าวไอที

เมื่อไลฟ์สไตล์ของมนุษย์มาอยู่บนโทรศัพท์มือถือ การดูหนังฟังเพลง เล่นเกม ช็อปปิ้งไอโอที หรืออินเทอร์เน็ตสำหรับทุกสิ่งหน้าจอสี่เหลี่ยมผืนผ้าจึงกลายพื้นที่สร้างรายได้มหาศาลและกลายเป็นตลาดที่เกิดการแข่งขันอย่างรุนแรง

ความเคลื่อนไหวไม่ถึงหนึ่งสัปดาห์ทั้งเอไอเอส ไลน์ทีวี ต่างรุกตลาดบริการสื่อสารและ แพร่ภาพและเสียงผ่านอินเทอร์เน็ต (Over-the-Top (OTT) เปิดตัวการบริการคอนเทนต์ความบันเทิงดูหนัง ละคร ในรูปแบบวิดีโอออนดีมานด์ แน่นอนว่าการแข่งขันในตลาดดังกล่าวมีด้วยกัน 2 ด้าน ได้แก่ 1.คอนเทนต์ถือว่าเป็นแม่เหล็กสำคัญของการดูดให้คนเข้ามาใช้บริการ ซึ่งหลักๆ แล้วคอนเทนต์ที่คนไทยนิยมรับชม คือ หนัง ละคร รายการวาไรตี้บันเทิงและเพลง

ขณะที่การถ่ายทอดสดกำลังเป็นคอนเทนต์ได้รับความสนใจจากคนไทย อาทิ การถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬา เกมโชว์ เช่น THE MASK SINGERของเวิร์คพอยท์เป็นกลยุทธ์ที่เรียกเรตติ้งและสร้างกระแสให้คนสนใจแต่ยากต่อการควบคุมรายการ หากบอร์ดคาสต์ไม่ดีพอทุกอย่างจะจบคนจะไม่เข้ามาดูอีก ด้านที่ 2 ระบบการให้บริการ เพื่อบริการจัดการช่วงเวลามีผู้รับชมจำนวนมากระบบต้องไม่ล่มสำหรับเอไอเอส

สำหรับปรัธนา ลีลพนัง รักษาการหัวหน้าคณะผู้บริหารด้านการตลาดเปิดเผยว่า พฤติกรรมการรับชมคอนเทนต์คนไทยตามมัลติสกรีน โดยเฉพาะผ่านทางสมาร์ทโฟนพุ่ง 15 ล้านคน จึงจับมือกับพันธมิตร อาทิ เฮชบีโอ ฟอคซ์ วอร์เนอร์เปิด 4 แพ็กเกจเสริม แบบรายเดือนและเติมเงิน 1.พรีเมียร์ ฟูล เอชดีแพ็กเกจ ราคา 299 บาท/เดือน 2.พรีเมียร์ ฟูลเอชดี แพ็กเกจ เอ็กซ์ ทร่า ราคา 399 บาท/เดือน เชื่อว่าเพย์ทีวีหรือการจ่ายเงินเพื่อดูรายการทีวีจะค่อยๆ เติบโตเพิ่มขึ้นและเป็นหนึ่งยุทธศาสตร์ดึงลูกค้าไม่ย้ายค่ายไปสู่คู่แข่ง

ทางด้านไลน์ประกาศวิชั่นใหม่สู่การเป็นประตูนำไปสู่การใช้งานบนโทรศัพท์มือถือ ความโดดเด่นของไลน์ทีวี คือ การทำคอนเทนต์แบบเอ็กซ์คลูซีฟที่เหมาะกับความเป็นละครของคนรุ่นใหม่ หลังเปิดให้บริการมาเพียงหนึ่งปีมียอดวิวจากผู้เข้าชมเพิ่มขึ้นเป็น 136% ณ สิ้นปี 2559เมื่อเทียบกับปี 2558 โดยผู้เข้ารับชมส่วนใหญ่ใช้เวลาในการรับชมเฉลี่ย 152 นาที/คน/วัน จากเดิมอยู่ที่ 84 นาที/คน/วัน

แดน ศรมณี ผู้อำนวยการธุรกิจคอนเทนต์ LINE ประเทศไทย กล่าวว่า พฤติกรรมการรับชมคอนเทนต์ของคนรุ่นใหม่ผ่านทางมือถือและพีซีมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น ทำให้มีโอกาสด้านการโฆษณาที่มาจากการเป็นพรีโรลแอดสปอนเซอร์ชิป และไทอิน ซึ่งทิศทางรายได้เป็นไปในทางบวกมากขึ้นแต่ไม่สามารถบอกจำนวนได้

อย่างไรก็ดี การแข่งขันที่คาดว่าจะรุนแรงยิ่งขึ้นนอกจากไลน์ทีวีแล้ว ยังรวมไปถึงไอฟลิกซ์ เน็ตฟลิกซ์ที่เข้ามาทำตลาดในไทย อนาคตมีความเป็นไปได้ว่าจะเกิดความร่วมมือกับทางด้านซอฟต์แวร์ นำเทคโนโลยีใหม่ๆ ปัญญาประดิษฐ์ Artificial Intelligence (AI) มาใช้กับแอพพลิเคชั่นบนสมาร์ทโฟนพูดคุย โต้ตอบ ให้ข้อมูล ตลอดจนแนะนำรายการอื่นๆ ระหว่างรับชมทีวี ทำให้ผู้ชมรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของรายการทีวี

“เกมบนมือถือ” กลายเป็นโมบายไลฟ์สไตล์อีกด้านที่กำลังกลายเป็นตลาดเกิดการแข่งขันสูง กระทั่งต้องใช้กลยุทธ์โฆษณาผ่านบนแอพพลิเคชั่น หรือผลักดันให้เกมติดชาร์ตหน้าแรกเพื่อให้คนเลือกดาวน์โหลด ธิดารัธ ธนภรรคภวิน นายกสมาคมอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์เกมไทย (TGA) กล่าวว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมแอนิเมชั่นและเกมมีมูลค่า 1.5 หมื่นล้านบาท คาดว่าปีนี้กลุ่มเกมเติบโตกว่า 22% จากพฤติกรรมของคนไทย 68% ใช้สมาร์ทโฟนเล่นเกมบนโทรศัพท์มือถือ

“การทำตลาดเกมส่วนใหญ่ให้ผู้เล่นดาวน์โหลดฟรี แต่เมื่อเข้าไปเล่นต้องเสียเงินซื้อไอเท็มต่างๆ หรือจ่ายเงินเพื่อให้ตัวเองเก่งขึ้น ฐานผู้เล่นเกมส่วนใหญ่เป็นคนพันธุ์มิลเลนเนียล แนวโน้มเกมบนโทรศัพท์มือถือยังเป็นตลาดที่มีศักยภาพ จากการเข้าถึงคนได้ทุกที่ทุกเวลา แต่ขาดการพัฒนาเชิงลึกคอนเทนต์ ปัญหาความจุของเมโมรีก็เป็นอุปสรรค สีสันหรือลูกเล่นของเกมจึงน้อยดึงดูดคนให้เข้ามาเล่นเกมไม่ได้” ธิดารัธกล่าว

ในส่วนของตลาดไอโอทีหรือการเชื่อมต่ออุปกรณ์กับอินเทอร์เน็ต ธุรกิจกลุ่มดังกล่าวค่อยๆ เติบโตอย่างต่อเนื่อง และคาดว่าปี 2563 จะเป็นยุคเฟื่องฟู การสั่งงานเครื่องใช้ไฟฟ้าใช้งานผ่านบนโทรศัพท์มือถือขณะอยู่นอกบ้าน ขณะนี้เอเซอร์ก็หันมาจับตลาดด้วยการเปิดตัวอุปกรณ์สำหรับผู้รักการปั่นจักรยานเอ็กซ์โพลว่า (Xplova) และอุปกรณ์ผู้ช่วยดูแลสัตว์เลี้ยงพาโบ้ (Pawbo)

ต้องจับตาโอเปอเรเตอร์ ทั้งดีแทค ทรูเอไอเอส กับการจัดสรรคลื่นความถี่เพื่อรองรับ เพราะเป็นหนึ่งบริการในอนาคตคาดการณ์ว่าปริมาณการใช้เพิ่มขึ้นเชื่อว่าแต่ละค่ายจะทยอยประกาศเครือข่ายออกมา ล่าสุดเอไอเอสเปิดตัวเครือข่าย Narrow Band-Internet of Things รองรับการใช้งานกับอุปกรณ์และบริการแบบไอโอที มีจุดเด่นใช้พลังงานไฟฟ้าต่ำ อายุแบตเตอรี่อยู่ได้นานรองรับปริมาณอุปกรณ์ไอโอทีระดับแสนตัวต่อสถานีฐาน