ศาสตร์เกษตรดินปุ๋ย : ขอบคุณแหล่งข้อมูล : หนังสือพิมพ์โพสต์ทูเดย์

22 มิถุนายน 2560 เวลา 17:53 น….. อ่านต่อได้ที่ : http://www.posttoday.com/ent/celeb/499507

โดย…วราภรณ์ ภาพ : วีรวงศ์ วงศ์ปรีดี

นักสร้างสรรค์แบรนด์มาดเนี้ยบที่น่าจับตามองในวัยเพียง 30 ต้นๆ เป๋า-สรรพสิทธิ์ ฟุ้งเฟื่องเชวง ผู้อำนวยการฝ่ายคอร์ปอเรท มาร์เก็ตติ้ง และ AP Design Lab บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) ดีกรีปริญญาโทด้านนิติศาสตร์ จาก King’s College ประเทศอังกฤษ ที่ผันตัวเองมาทำงานด้านแฟชั่น ด้วยการเป็นแบรนด์แมเนเจอร์นาฬิกาลักซ์ชัวรี่และภัณฑารักษ์ ก่อนก้าวเข้าสู่สายตลาดในแวดวงอสังหาริมทรัพย์อันดับต้นๆ ของประเทศไทย

สรรพสิทธิ์ มีรางวัลด้านงานออกแบบการันตีฝีมือในฐานะเป็นทีมคิดออกแบบ “AP Unusual Football Field” สนามฟุตบอลแนวคิดใหม่ที่ไม่ได้จำกัดแค่รูปทรงสี่เหลี่ยมที่คว้ารางวัลที่ 1 ของสถาปัตยกรรมสุดสร้างสรรค์สาขา Sport & Wellness จาก ArchMarathon Selections @Made Expo 2017 งานรวบรวมและค้นหาสุดยอดสถาปัตยกรรมดีไซน์ที่เป็นที่สุดจากทั่วทุกมุมโลก ณ ประเทศอิตาลี นอกจากนี้เขายังเป็นเจ้าของธุรกิจแฟชั่นกางเกงว่ายน้ำผู้ชายแบรนด์ติโม ทรังก์ส (Timo Trunks) ที่ดังไกลในระดับอินเตอร์อีกด้วย

เขาเป็นทายาทคนโตครอบครัวฟุ้งเฟื่องเชวง เจ้าของบริษัท เฮคนี (Hecny) บริษัท ชิปปิ้ง ที่มีประวัติยาวนาน และบริษัททัวร์ แกรนด์ เอ็กซ์เพรส แทรเวล (Grand Express Travel) หลังศึกษาจบและบินกลับมาทำงานในเมืองไทย หนึ่งในงานที่ทำให้เขาได้ใช้ความคิดสร้างสรรค์และได้ดื่มด่ำกับงานศิลปะคือ การเป็นภัณฑารักษ์ ณ ศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ หรือ TCDC ในยุคบุกเบิกและได้รับโอกาสอันดีในการทำงานถวายพระเจ้าหลานเธอ พระองค์เจ้าสิริวัณณวรีนารีรัตน์ ยังความปลาบปลื้มให้สรรพสิทธิ์เป็นอย่างมาก

“ตอนแรกไม่รู้เรื่องผ้า แต่การทำนิทรรศการที่ TCDC ครั้งหนึ่งๆ เป๋าใช้เวลาอ่านหนังสือ 1 ปี เป๋าต้องเดินทางไปทุกที่ เพื่อความรู้ลึกรู้จริง จึงถ่ายทอดออกมาได้ เป๋าอยู่ TCDC ได้ทำนิทรรศการ 4 โปรเจกต์ โปรเจกต์สุดท้ายเป๋าได้ทำงานถวายพระเจ้าหลานเธอ พระองค์เจ้าสิริวัณณวรีนารีรัตน์

หน้าที่เป๋าคือเป็นภัณฑารักษ์ของนิทรรศการชื่อ แฟชั่น ความรัก ความรู้สึก ที่ห้องหนึ่งเป็นชุดของห้องเสื้อบาแมงที่สมเด็จพระนางเจ้าฯ พระบรมราชินีนาถ ทรงเคยฉลองพระองค์ ซึ่งถือเป็นแรงบันดาลใจของพระองค์หญิงด้านงานแฟชั่น

พอดีทางพิพิธภัณฑ์ผ้าต้องการที่ปรึกษาสายการตลาด ในช่วงนั้นคุณสมิทธิเสียชีวิต ทางพิพิธภัณฑ์ผ้าในสมเด็จพระนางเจ้าฯ พระบรมราชินีนาถ ต้องการที่ปรึกษาในสายต่างๆ เป๋ามาในสายคอนเทนต์ได้ในเรื่องวิธีการเล่าเรื่อง ทางพิพิธภัณฑ์ผ้าฯ ชอบวิธีการเล่าเรื่องที่เป๋าเล่าให้คนจับต้องได้ง่าย เช่น ย้อนกลับไปที่นิทรรศการของพระองค์หญิง ผมเล่าถึงพระปรีชาด้านแฟชั่นของสมเด็จพระนางเจ้าฯ พระบรมราชินีนาถ ที่ทรงฉลาดมากในการฉลองพระองค์เป็นผ้าไทยเสด็จพระราชดำเนินเยือนนานาประเทศ ทำให้ผ้าไทยก้าวเข้าสู่สายตาชาวโลก แต่เราจะเล่าอย่างไรให้เด็กรู้สึก เล่าแบบโมเดิร์นอย่างไร ให้เด็กรุ่นใหม่ได้เข้าใจ”

กับตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายคอร์ปอเรท มาร์เก็ตติ้ง ถือว่ามีบทบาทที่สำคัญ เพราะคำว่า เอพี ที่สื่อสารออกไปทุกอย่างต้องผ่านความเห็นชอบของสรรพสิทธิ์ทั้งหมด หรือเรียกว่างานจะประสบความสำเร็จหรือไม่ขึ้นอยู่กับเขา จึงถือเป็นงานที่ท้าทายมาก เพราะสายงานด้านคอร์ปอเรทต้องการคนที่เข้าใจเทรนด์ของโลกเข้าใจศิลปะความทันสมัย

“การนำเสนอบ้านของเอพีคือ การนำเสนอไลฟ์สไตล์เหมือนคนซื้อกระเป๋าหลุยส์ฯ คนอาจชอบความโก้ แบรนด์เซลีนจะมีความเรียบ เป๋าจะได้ทั้งแนววิธีคิด การออกแบบ วิธีสื่อสาร ผมพยายามสื่อสารไปในทิศทางที่ตรงกับสิ่งที่องค์กรตั้งเอาไว้ การที่เราเป็นแบรนด์ วิชันนารี่ ลิฟวิ่ง ทำบ้านเพื่อตอบโจทย์วิถีชีวิตปัจจุบันและอนาคต เราบอกเล่าเรื่องราวในสายงานของเรา เป๋าบอกวิธีคิดการสร้างบ้านหนึ่งหลัง ฟังก์ชั่นของบ้านของเราลึกซึ้งกว่าแบรนด์อื่นอย่างไร โฆษณาของเราแต่ละชิ้นไม่ใช่แค่ความสวยงามอย่างเดียว แต่ต้องแสดงความฉลาดของวิธีคิดขององค์กรได้ด้วย”

สรรพสิทธิ์ บอกว่า การทำงานดีไซน์ให้ดีต้องรอบรู้ในสายงานที่ทำเป็นอย่างดี ดังคำสอนจากคุณพ่อของเขาที่ว่า การที่จะก้าวไปไกลกว่าคนอื่นคือ การหาความรู้และไม่นิ่งอยู่กับที่ โดยทุกๆ ปี สรรพสิทธิ์ชอบเดินทางไปดูเทรนด์เฟอร์นิเจอร์ในงานแฟร์ระดับโลก เช่น มิลาน อิตาลี ฯลฯ รวมทั้งงานเทศกาลศิลปะนานาชาติที่เวนิส งานแฟร์ที่สวีเดน หรือเดนมาร์ก เขาต้องหาโอกาสไปอัพเดท เพราะสิ่งเดียวที่จะทำให้นักคิด นักสร้างสรรค์ดูต่างจากคนอื่นมีเพียงสิ่งเดียวคือ ความรอบรู้

“ทุกวันนี้เด็กสมัยใหม่ เขาใหม่กว่าเรา แต่สิ่งที่ทำให้เราเหนือกว่าคือ เราเห็นมากกว่า มีวิธีคิดวิธีสื่อสารที่ผ่านประสบการณ์มามากกว่า สิ่งที่เติมความรู้ให้เราได้นั่นคือ การเห็นเทรนด์บ้านของยุโรปปี 2017 คืออะไร เพราะเทรนด์ปีนี้จะกลายเป็นวงจรของงานอสังหาริมทรัพย์ในโลกอนาคต”

สรรพสิทธิ์ มีนักออกแบบที่เขาชื่นชอบในแนวคิดในการออกแบบมาก ก็คือ เรม คูลฮาส ชาวเยอรมันที่เคยพูดไว้ว่า “It not  about the form but how it performs”  ซึ่งกลายเป็นเวิร์ดดิ้งหลักที่เขาใช้ในงานออกแบบทุกครั้ง

หลักการทำงานในฐานะเป็นผู้อำนวยการฝ่ายคอร์ปอเรท มาร์เก็ตติ้ง การวางเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ในการสร้างคอร์ปอเรทแบรนดิ้ง ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ สรรพสิทธิ์ กล่าวว่า การทำคอร์ปอร์เรทที่ดี ไม่ใช่เพียงการทำให้หนังโฆษณามีเพียงโลโก้ที่สวย แต่เป็นพันธสัญญาที่ลูกค้าจะได้ประสบการณ์แบบไหนเมื่อเดินทางมาหาเอพี สรรพสิทธิ์พยายามทำแบรนด์ให้เข้าไปนั่งในใจของพนักงานทุกคน ทั้งวิธีคิด คนงานที่ไซต์งานก่อสร้างไปจนถึงซีอีโอ

“การสร้างแบรนด์ที่ดีคือพนักงานทุกคนต้องสร้างสิ่งแวดล้อมในองค์กรให้มีการแลกเปลี่ยน เพราะเป๋าอยากให้องค์กรมีความหลากหลายในวิธีคิด เราจึงสร้างออฟฟิศที่มีชั้นหนึ่งให้พนักงานมาแสดงความคิดเห็นมาเจอกันได้ เพื่อพนักงานทุกคนจะได้มีภาพลักษณ์ที่สวยงาม ทั้งวิธีการรับโทรศัพท์ การสร้างเว็บไซต์ การสื่อสารให้อยู่ในไดเรกชั่นเดียวกัน เราต้องเปลี่ยนทุกคนให้มีสปิริตเดียวกัน

เป๋าคิดว่า การดีลกับคนเป็นสิ่งที่ท้าทาย ซึ่งคีย์เวิร์ดด้านการออกแบบในสไตล์เอพีที่เราเน้นย้ำคือ การมอบแนวคิดที่แตกต่างในเรื่องนวัตกรรมความสุข พื้นที่เราเติมให้ไปเสมอ เรามีดีไซน์ที่เปลี่ยนวิธีคิดตลอด เรามองเลย์เอาต์เป็นสามมิติได้ไหม

ข้อสองคือ เราถือได้ว่า เราเป็นผู้นำในการใช้และออกแบบพื้นที่ คำว่าสเปซ เราพยายามอธิบายความลึกซึ้ง สะท้อนได้ดีสนามรูปทรงแตกต่างที่ท่าเรือคลองเตยที่ทำให้เราได้รับรางวัลมากมาย พัฒนาพื้นที่ที่เราคิดว่าไม่น่าจะใช้อะไรได้ แต่เราคิดนอกกรอบ อันนี้คืองานของเราที่เราสื่อสารออกไป และนี่คือปรัชญาของเรา”

สิ่งที่ท้าทายในการทำงานของการเป็นนักคิดนักสร้างสรรค์ สรรพสิทธิ์ กล่าวว่า คือการไม่หยุดที่จะหาความรู้ เพราะอุตสาหกรรมแม้วันนี้เราประสบความสำเร็จแต่วันพรุ่งนี้เราอาจมีคู่แข่ง ดังนั้น ต้องเข้าใจคนออกแบบและเข้าใจในตัวลูกค้า

“เราต้องเข้าใจการใช้ชีวิตของลูกค้าแต่ละช่วงของอายุ เช่น ลูกค้าคนนี้ชอบนั่งทำงานหน้าคอมพิวเตอร์คือกินข้าวด้วยทำงานไปด้วย ดังนั้นปลั๊กไฟต้องมีหลายๆ ปลั๊ก เพื่อลองรับคอมพิวเตอร์ ที่เสียบแบตโทรศัทพ์มือถือและอื่น ๆ ความท้าทายของเราคือต้องไม่หยุดที่จะเข้าใจลูกค้า ดังนั้นเป้าหมายในการทำงานของเป๋าไม่ว่าจะเป็นงานออกแบบ หรือการสื่อสารการทำโปรเจกต์อะไรก็ตาม ถ้ามวลชนตอบรับดี คนชอบ นั่นคือสิ่งที่เราภูมิใจ จริง ๆ เป้าหมายของเป๋าไม่จำเป็นต้องยิ่งใหญ่ แค่เราสื่อสารกับคนข้างนอกแล้วเราทำตอบโจทย์เขาหรือไม่”

ไม่เพียงเป็นนักสร้างสรรค์แบรนด์ที่โดดเด่น เขายังสร้างแบรนด์กางเกงว่ายน้ำแบรนด์ติโม ทรังก์ส ที่เปิดตัวด้วยการจำหน่ายผ่านออนไลน์ TimoTrunks.com มานานกว่า 6 ปี ซึ่งได้รับเสียงตอบรับจากลูกค้าดีมาก และดียิ่งกว่าเมื่อมีเว็บไซต์จากนิวยอร์ก ไทม์ นำกางเกงว่ายน้ำของเขาไปรีวิวสินค้า นอกจากนี้นิตยสารวอลล์ เปเปอร์ของอังกฤษ ก็เลือกสินค้าของเขาให้ตีพิมพ์ใน Global Design Editor เล่มรวบรวมดีไซน์ที่ดีที่สุดทั่วโลกอีกด้วย

“เป๋าคิดว่าสื่อนอกชื่นชอบกางเกงว่ายน้ำแบรนด์ของเป๋า เพราะเราแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ เราเป็นสินค้าที่ยังไม่มีในท้องตลาด ตอนนี้เราคิดว่าเราโชคดีที่คนชอบงานของเรา มีบายเออร์ติดต่อเข้ามาเยอะมากๆ มีไปงานแฟร์ที่ปารีสบ้าง บางลวดลายเราทำงานร่วมกับนักออกแบบชาวญี่ปุ่นด้วย ซึ่งแบรนด์กางเกงว่ายน้ำของเป๋าตอนนี้วางจำหน่ายแล้ว 12 ประเทศทั่วโลกถือว่าก็ไปได้ดีครับ”

อย่างไรก็ดี ทำงานก็ต้องมีการพักผ่อนบ้าง กิจกรรมที่สรรพสิทธิ์ชื่นชอบอย่างหนึ่ง คือการวาดรูป ภาพวาดในบ้านของเขาส่วนหนึ่งก็เป็นผลงานที่เขาสร้างสรรค์เอง

“เป๋าเป็นคนคิดอะไรเร็วและทำเร็ว เวลาเครียดๆ ก็ชอบวาดรูป วันเสาร์-อาทิตย์เป๋าชอบไปวาดภาพกับครูโต (ม.ล.จิราธร จิรประวัติ) และครูปาน (สมนึก คลังนอก) คนที่เป็นมืออาชีพของที่ออกจากคนคนนั้นมันแสดงตัวตนของเขาเสมอ

แม้เราเลือกเกิดและเลือกเรียนในสิ่งที่ชอบไม่ได้ แต่สิ่งที่เป๋าเลือกได้คือ งานที่เป๋าจะทำ ผลงานมันแสดงตัวตนที่สุด วิธีการทำงานของเป๋าซึ่งลูกน้องบางคนเคยบอกว่า ทำงานกับเป๋าไม่ง่ายเลย เพราะเป๋าทำงานละเอียดเพราะมันมีชื่อของเราติดอยู่ในงานทุกชิ้น งานออกไปแล้วต้องดีที่สุด แต่งานเป๋าจะเยอะเป็นพักๆ แม้ทำงานเหนื่อยบ้าง แต่เป๋าจะรู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ขายไอเดียกับบอสแล้ว มีคนเป็นแสนจะได้เห็นงานของเรา ให้คิดอย่างนี้เสมอจึงทำให้เป๋ารู้สึกตื่นเต้นกับงานตลอดเวลา

ช่วงงานซาเป๋าจะเริ่มเดินทางไปต่างประเทศ เพื่อไปงานแฟร์ถือเป็นการเปิดหูเปิดตาด้วยครับ”