ศาสตร์เกษตรดินปุ๋ย : ขอบคุณแหล่งข้อมูล : หนังสือพิมพ์โพสต์ทูเดย์

31 สิงหาคม 2559 เวลา 11:36 น…. อ่านต่อได้ที่ : http://www.posttoday.com/life/life/451606

โดย…จิรวรา วีรยวรรธน ภาพ คลังภาพโพสต์ทูเดย์

โอลิมปิกเพิ่งจบไปไม่นาน  ปีนี้ริโอทำทั้งพิธีเปิดและพิธีปิดได้อย่างสวยงามไม่แพ้ใคร น่าสนใจที่ว่าโอลิมปิกกินระยะเวลาหลายวัน แต่สุดท้ายพอจบแล้วกลับเป็นโชว์ในพิธีรับมอบการเป็นเจ้าภาพครั้งต่อไปของญี่ปุ่นที่ใช้เวลาไม่ถึง 20 นาที แต่กลายเป็นประเด็นที่คนทั้งโลกต้องพูดถึง ทั้งในโซเชียลมีเดีย (ที่เห็นคนพูดกันแต่เรื่องนี้จนเต็มฟีดในวันนั้น) ไปจนถึงสื่อหลักๆ ทุกสำนักทั่วโลก

ญี่ปุ่นทำให้คนทั้งโลกตาค้างกับการนำเสนอที่มีความเป็นญี่ปุ่นในรูปแบบที่เหนือความคาดหมาย เป็นความสนุก ล้ำจินตนาการ น่าตื่นตาตื่นใจ ทรงพลัง และแอบรู้สึกอบอุ่นกับความทรงจำที่กับตัวการ์ตูนคาแรกเตอร์ต่างๆ ที่คุ้นเคย แต่ทั้งหมดซ่อนความลึกซึ้งของ Message ที่ญี่ปุ่นต้องการประกาศกับชาวโลกว่าญี่ปุ่นใหม่ในยุคต่อไปคืออะไร

ญี่ปุ่นฉกฉวยเวลา 20 นาทีที่มีอยู่และใช้ได้คุ้มค่ามากที่สุด เรียกได้ว่าในโอลิมปิกคราวนี้ญี่ปุ่นเป็นประเทศที่ขโมยซีนแย่งความเด่น และได้ Share of voice มากที่สุดในช่วงโค้งสุดท้ายของโอลิมปิกนี่เอง

ญี่ปุ่นสร้างแบรนด์ประเทศ(National Branding) ได้น่าสนใจ ด้วยการนำเสนอจุดแข็งและจุดขายที่แตกต่างของตัวเองในมิติใหม่ ผ่านวัฒนธรรม อะนิเมะ มังงะ ผ่านเทคโนโลยีและจินตนาการ

จบโอลิมปิก ถ้าทำ Social Listening เราก็คงเห็นว่าความชื่นชอบ ความผูกพันในแบรนด์ (Brand Performance & Brand Engagement) พุ่งสูงขึ้นทันตา ซึ่งสุดท้ายจะนำไปสู่ Brand Love เป็นการสร้างและขยายฐานสาวกของแบรนด์ได้อย่างเข้มแข็งและรวดเร็วที่สุด

ไม่รู้ว่าบ้านเรา ภาครัฐเห็นความสำคัญของการสร้างแบรนด์ประเทศแค่ไหน เท่าที่เห็นเราทำแยกกันเป็นส่วนๆ เป็นชั้นๆ

มีหลายการวิจัยยืนยันว่า การเป็นเจ้าภาพหรือการเข้าร่วมในอีเวนต์ใหม่ๆ ระดับโลกเป็นการสร้างภาพลักษณ์ให้แต่ละประเทศ และภาพลักษณ์เหล่านี้มีผลทั้งทางตรงและทางอ้อมต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการ หรือการมาท่องเที่ยวของประเทศนั้นๆ

อีเวนต์ใหญ่ระดับโลกแบบโอลิมปิกที่มีคนดูหลายร้อยล้านคน จึงเป็นเวทีที่แต่ละประเทศจะสร้างแบรนด์ได้ในเวลาสั้นๆ ถ้าเราไม่มีโอกาสได้เป็นเจ้าภาพ หรือไม่มีศักยภาพที่จะเป็นเจ้าเหรียญทองในทุกประเภทของกีฬา แต่เราก็สามารถสร้างให้ประเทศเราเป็นที่พูดถึง (Talk About) ได้ผ่านสิ่งอื่นๆ เคยมีการวางแผนไหมว่าจะสร้างแบรนด์ประเทศไทยอย่างไร ผ่านเรื่องที่เป็นรายละเอียดปลีกย่อย อย่างเช่น การเดินเข้าสนามในพิธีเปิด หรือการออกแบบชุดกีฬา

ยังมีอีเวนต์ระดับโลกอีกเยอะที่ภาครัฐควรจะให้ความสำคัญ และเห็นเป็นช่องทางของการสร้างแบรนด์ประเทศไทยในแบบที่ตอบกลับมาที่โจทย์และยุทธศาสตร์ของประเทศได้อย่างตรงเป้ากว่าเดิม

(อยากเห็นแบรนด์ไทยแลนด์มีอะไรมากกว่าแค่การขายวัฒนธรรมดั้งเดิม อาหาร ทะเล และรอยยิ้ม)