ผู้บริหารทีวีดิจิตอล ประเมินทิศทางการใช้งบโฆษณาปี 59 เติบโตทรงตัวร้อยละ 3 อยู่ในระดับต่ำ แม้จะมีเรตติ้งสูง หวังการสนับสนุนจากภาครัฐเพิ่มขึ้น…

วันที่ 19 ม.ค.59 นายเขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บางกอก มีเดีย แอนด์ บรอดคาสติ้ง หรือ พีพีทีวี กล่าวว่า ทิศทางการใช้งบโฆษณาปี 2559 ยังคงทรงตัว โดยค่าเฉลี่ย 5 ปี ที่ผ่านมา เติบโตเพียงร้อยละ 3 ส่วนใหญ่มาจากงบโฆษณาทางทีวี ซึ่งปัจจัยที่จะทำให้โฆษณาเพิ่มขึ้นนั้น หน่วยงานภาครัฐต้องสนับสนุนการรับชมทีวีดิจิตอล และทำให้ประชาชนเข้าถึงได้มากขึ้น เนื่องจากปีที่ผ่านมาทีวีดิจิตอลมีเรตติ้งสูง แต่อัตราค่าโฆษณายังอยู่ในระดับต่ำ ซึ่งถือว่า คุ้มค่าและเข้าถึงผู้ชมได้จำนวนมาก

นอกจากนี้ ยังมีปัจจัยสนับสนุนทางอ้อม ประกอบด้วย การใช้งบประมาณภาครัฐที่ส่งไปภาคเกษตรกร ทำให้มีเงินจับจ่ายใช้สอย ซื้อขายสินค้าได้มากขึ้น ตามมาด้วยบริษัทโฆษณารายใหญ่ โดยเฉพาะในกลุ่มโทรคมนาคม ที่น่าจะใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อกระตุ้นให้เข้าถึง 4จี และสุดท้าย ถ้าภาครัฐสามารถกระตุ้นเรื่องอสังหาริมทรัพย์ กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้า รถยนต์ และการท่องเที่ยวได้ จะทำให้คนมีเงินเก็บนำออกมาใช้จ่ายมากขึ้น ทำให้ภาพรวมของประเทศเติบโตขึ้นเกิดการจับจ่าย และพร้อมลงโฆษณาในสื่อหลัก