ตลาดของเล่นเด็กในเมืองไทยมูลค่ามหาศาลกว่า 10,000 ล้านบาท กำลังถูกจับตามองเมื่อมีความเคลื่อนไหวกับกิจกรรมทางการตลาดอย่างสูงที่ค่อนข้างจะสวนกระแสกับภาพรวมของเศรษฐกิจประเทศเมื่อแบรนด์ของเล่นเด็กระดับโลก อย่าง Mattel (แมทเทล) ได้เปลี่ยนนโยบายให้บริษัทวังเด็กทอยส์แลนด์ จำกัด ซึ่งบริษัทนำเข้าและจัดจำหน่ายสินค้า

และของเล่นสำหรับเด็กรายใหญ่ของไทย เป็นตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์ภายใต้ลิขสิทธิ์ของแบรนด์ดังกล่าวรายเดียวในประเทศไทย

บริษัทวังเด็กทอยส์แลนด์ จำกัด กับความตั้งใจแน่วแน่ที่จะพัฒนาอุตสาหกรรมของเด็กเล่นให้มีแต่สินค้าคุณภาพเพื่อเป็นพื้นฐานในการเสริมสร้างจินตนาการ ความรู้ และความสนุกสนานให้แก่เด็กมาถึงวันนี้จะเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ รวมถึงเป็นปีของการจัดทัพธุรกิจใหม่ของบริษัทที่มีประสบการณ์คร่ำหวอดมากว่า 40 ปี

นางพิมพ์พิศา ชุณหเสนีย์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัทวังเด็ก ทอยส์แลนด์ จำกัด กล่าวว่า แม้ว่าในปีนี้สภาพเศรษฐกิจโดยทั่วไปและตลาดของเล่นเด็กจะไม่มีการขยายตัว แต่บริษัทยังเดินหน้าลงทุนอย่างต่อเนื่องเพิ่มความหลากหลายของสินค้าให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายในทุกช่วงอายุให้สอดรับกับความต้องการของเด็กและผู้ปกครองในยุคปัจจุบัน

“การได้รับสิทธิ์เป็นผู้จัดจำหน่ายของแมทเทลแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทยนั้น ทำให้บริษัทมีแบรนด์ใหม่ๆ และมีสินค้าครอบคลุมในทุกกลุ่มเป้าหมาย ตั้งแต่กลุ่มเด็กแรกเกิดกระทั่งถึงเด็กโตเข้ามาเสริมทัพมากขึ้น ดังนั้น เพื่อให้แบรนด์สินค้าต่างๆเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น ปีนี้บริษัทจึงมีแผนลงทุนด้านการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์เชิงรุกเพิ่มมากขึ้น และเน้นทำการตลาดกับสินค้าอย่างเข้มข้นในทุกๆแบรนด์ โดยจะเพิ่มงบประมาณด้านการตลาดอีกเป็นเท่าตัว จากเดิมที่ใช้อยู่ในอัตราประมาณ 7-10% ของยอดขายทั้งหมด ปีนี้จะเพิ่มเป็น 15% ของยอดขายรวม หรือประมาณกว่า 10 ล้านบาท

ทั้งนี้ บริษัทยังมีแผนจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาด ทั้งกิจกรรมขนาดใหญ่และกิจกรรมขนาดเล็กกับทุกแบรนด์ สำหรับปีนี้ บริษัทจัดอีเวนต์ใหญ่ในช่วงเดือนมีนาคม มีแผนเปิดตัวคาแรกเตอร์ตุ๊กตาชื่อดัง 2 ตัว ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก ทั้งจากภาพยนตร์การ์ตูนและที่เป็นตุ๊กตา ประกอบด้วย เปิดตัว Ever After High ตุ๊กตาที่เป็นเรื่องราวของลูกตัวละครในเทพนิยายแนวแฟนตาซี มีความน่ารัก สดใส ซึ่งปัจจุบันบริษัทได้เริ่มวางจำหน่ายแล้ว ที่ร้านทอยส์ อาร์ อัส และจำหน่ายตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป

อีกทั้งมีแผนเปิดตัว บาร์บี้ นิวลุกซ์ (new look) ซึ่งมีความน่าสนใจที่แตกต่างจากคาแรกเตอร์จากรุ่นก่อนๆ ที่เป็นแนวเซ็กซี่ แต่บาร์บี้ นิวลุกซ์ มีหน้าตาที่เป็นธรรมชาติ และรูปร่างของตุ๊กตาที่ใกล้เคียงกับบุคลิกผู้หญิงในยุคสมัยปัจจุบัน ที่มีความหลากหลายมากขึ้น

“เรายังจะเปิดตัว “บาร์บี้ คลับ” สำหรับนำเสนอสาระเรื่องราวและกิจกรรมดีๆ ที่มากกว่าเรื่องของการแต่งตัวสวยๆ สำหรับเด็กผู้หญิง ที่คิดส์ซาเนีย ศูนย์การค้าสยามพารากอน เพื่อสื่อสารให้รู้ว่าบาร์บี้ ยุคใหม่นี้จะไม่เน้นแค่การแต่งตัว แต่ก็มีอะไรที่หลาก หลายขึ้น เช่น การเรียนรู้ในอาชีพต่างๆ เพื่อให้เด็กได้ค้นหาศักยภาพของตัวเอง, กิจกรรมสอนเล่นโยคะ, สอนการพัฒนาบุคลิกสำหรับเด็ก เป็นต้น สามารถร่วมสนุกและติดตามกิจกรรมต่างๆ ได้ทุกไตรมาสและอีกหลายๆกิจกรรมที่จะตามมา”

ส่วนด้านช่องทางจำหน่ายที่กระจายทั่วประเทศ จะทยอยปรับปรุงให้เป็นภาพลักษณ์ใหม่เพื่อต้อนรับลิขสิทธิ์ใหม่ๆ คาดว่าจะครบทั้งหมดทั่วประเทศภายในปีนี้ และปรับปรุงร้าน “Small World” ร้านค้าของตัวเอง 8 สาขา ให้เป็นรูปโฉมใหม่เพื่อให้เป็นไปในทิศทางเดียวกันกับช่องทางของร้านค้า

นับเป็นปีที่น่าสนใจของบริษัทที่คร่ำหวอดในธุรกิจของเล่นเด็กยาวนานกับการขึ้นผงาดอยู่แถวหน้าของวงการ!!
วานิชหนุ่ม
wanich@thairath.co.th