ก่อนชวนบริจาคซื้อรองเท้า นร.ใหม่ให้เด็กด้อยโอกาส กับ “พาน้องไปโรงเรียนปี 4”

เทสโก้ โลตัส ปล่อยไวรัลคลิป สะกิดใจกับการตั้งคำถาม “คุณมีรองเท้ากี่คู่?” หลังสำรวจข้อมูลแบบอินไซต์คนส่วนใหญ่ และแม่บ้าน โดยเฉลี่ยมักมีรองเท้าของตัวเองอยู่หลายคู่สำหรับใช้ในวาระที่ต่างกัน งานนี้ได้ผู้กำกับฯ มือดี “คงเดช จาตุรันต์รัศมี” บรรเลงฝีมือสร้างสรรค์และลงเสียงบรรยายในคลิป ทำให้เกิดการฉุกคิดและร่วมแบ่งปันรองเท้านักเรียนใหม่ให้น้องๆ ด้อยโอกาสทั่วประเทศกับโครงการ พาน้องไปโรงเรียนปี 4 ตั้งเป้าบริจาครองเท้านักเรียนไม่ต่ำกว่า 22,000 คู่ ในโอกาสครบรอบ 22 ปี เทสโก้ โลตัส โดยจะมีการสมทบบุญสำหรับรองเท้าที่ลูกค้าบริจาค ด้วยถุงเท้านักเรียนอีก 2 คู่ และกล่องข้าวให้น้องๆ เพิ่มเติมอีกด้วย

CONCEPT STORY
ภาพยนตร์โฆษณาเทสโก้ โลตัส ชุด “รองเท้าที่มีค่าที่สุดในโลก”

ชื่อเรื่อง : รองเท้าที่มีค่าที่สุดในโลก
ความยาว : 60 วินาที
เจ้าของผลิตภัณฑ์ : เทสโก้ โลตัส
สร้างสรรค์โดย : บริษัท เกรย์ (ประเทศไทย) จำกัด
ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ : จุรีพร ไทยดำรงค์
ผู้เขียนบทโฆษณา : Irvine Prisilla, ชนิกานต์ สิทธิอารีย์
ผู้กำกับศิลป์ : อภิวัฒน์ ภัทราลังการ, วงศ์จิโน เกตจริยานนท์
โปรดักชั่นเฮ้าส์ : บริษัท แฮปปี้ เอท จำกัด
ผู้กำกับ : คงเดช จาตุรันต์รัศมี

แนวความคิดในการโฆษณา

โครงการ “พาน้องไปโรงเรียน” ของเทสโก้ โลตัส ได้ดำเนินการต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 4 โดยยังคงมีจุดมุ่งหมาย เพื่อให้ลูกค้าได้ร่วมบริจาคมอบรองเท้านักเรียนใหม่ให้กับเด็กๆ ที่ด้อยโอกาสในถิ่นทุรกันดารทั่วประเทศ และในปีนี้ เนื่องในวาระครบรอบ 22 ปีเทสโก้ โลตัส จึงได้ตั้งเป้าบริจาครองเท้านักเรียนจำนวนถึง 22,000 คู่ รวมไปถึงการ สมทบทุนมอบถุงเท้านักเรียน 2 คู่ และกล่องข้าวให้น้องๆ สำหรับรองเท้าทุกคู่ที่ลูกค้าบริจาค

โครงการนี้ใช้การสื่อสารแบบบูรณาการ เริ่มต้นการรับรู้ด้วยกิจกรรมออนไลน์ ก่อนงานเปิดตัวโครงการและประมูลรองเท้าจากศิลปินดาราเซเลบอีกมากมาย เพื่อนำรายได้ทั้งหมดไปซื้อรองเท้านักเรียนใหม่ให้กับน้องๆ เมื่อวันที่ 28 เมษายน ที่ เทสโก้ โลตัส เอ็กซ์ตร้า สาขาพระราม 4 นอกจากนี้ยังจัดประมูลผ่านช่องทางออนไลน์อีกช่องทางหนึ่งด้วย

ไม่เพียงเท่านั้น เทสโก้ โลตัส ยังเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุด “รองเท้าที่มีค่าที่สุดในโลก” ที่ได้ผู้กำกับภาพยนตร์ชื่อดัง “คงเดช จาตุรันต์รัศมี” มาสร้างสรรค์และกำกับภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้อีกด้วย ตอกย้ำความเป็นองค์กรค้าปลีกเพื่อสังคม ของ เทสโก้ โลตัส อย่างแท้จริง

เนื้อเรื่องย่อโฆษณา “รองเท้าที่มีค่าที่สุดในโลก”

เปิดเรื่องด้วยคำถาม “เคยนับไหม ว่าคุณมีรองเท้ากี่คู่?” จากนั้นจึงเล่าเรื่องราวผ่านกิจวัตรประจำวันของ “คุณพลอย” แม่บ้านสาวที่มีรองเท้าเยอะแยะมากมาย ทั้งรองเท้าที่เอาไว้ใส่ทำงาน ใส่เล่นฟิตเนส ใส่เดินบนพื้นเปียกๆ หลังบ้าน สำรองไว้เผื่อใส่ที่ท้ายรถ รองเท้าที่สะสมไว้เป็นคอลเลกชั่น รองเท้าที่ซื้อไว้แต่ยังไม่เคยใส่

ขณะที่คุณพลอยกำลังจะซื้อรองเท้าคู่ต่อไป ภาพสลับไปให้เห็นกิจวัตรประจำวันของน้องๆ ที่ใส่รองเท้าเก่า หรือไม่มีแม้แต่รองเท้าใส่ ในการเรียนและวิ่งเล่นในโรงเรียน ตัดกลับมาภาพการซื้อรองเท้าของคุณพลอยกลับเป็นการซื้อรองเท้าให้น้องที่หน้าแคชเชียร์ เทสโก้ โลตัส

พร้อมคำพูดโฆษก ‘เพราะไม่ใช่เรื่องแปลกถ้าคุณจะจำไม่ได้ว่ามีรองเท้ากี่คู่ แต่ถ้าคุณกำลังจะซื้อรองเท้าคู่ต่อไป เทสโก้ โลตัส ขอขอบคุณทุกท่านที่ร่วมบริจาคเงินซื้อรองเท้านักเรียนให้น้องทุกคน”