นายยุทธศักดิ์ สุภสร ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ททท.ได้ประชุมจัดทำแผนการตลาดท่องเที่ยวประจำปี 60 เพื่อนำมาใช้เป็นกรอบการปฏิบัติงานและทิศทางการทำการตลาดในภาคอุตสาหกรรมท่องเที่ยวทั้งระบบ โดยตั้งเป้าหมายรายได้รวมของการท่องเที่ยวปี 60 ที่ 2.89 ล้านล้านบาท ซึ่งถือเป็นเป้าหมายที่ท้าทาย เพราะจะเพิ่มขึ้น 12% จากรายได้ปี 59 ที่ ททท.เพิ่งปรับใหม่จาก 2.41 ล้านล้านบาท มาจากรายได้คนไทยเที่ยวในประเทศ 850,000 ล้านบาท และรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติ 1.56 ล้านล้านบาท เป็นประมาณการรายได้ล่าสุดเพิ่มเป็น 2.58 ล้านล้านบาท มาจากรายได้คนไทยเที่ยวในประเทศ 860,000 ล้านบาท จากการเที่ยว 153.2 ล้านคนต่อครั้ง และรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติ 1.72 ล้านล้านบาท จากจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติ 34.1 ล้านคน

ทั้งนี้ การปรับเป้าหมายรายได้ของปี 60 เป็นการปรับเพิ่มจากที่ฝ่ายแผน ททท.ทำไว้ที่จะมีรายได้จากคนไทยเที่ยวในประเทศ ปรับเพิ่มจากเดิม 8% เป็น 16% และตลาดต่างประเทศ จากเดิม 8.5% เป็น 10% ขณะที่รายได้รวมที่จาก 2.58 ล้านล้าน เป็น 2.89 ล้านล้าน หรือจากเดิม 8.5% เป็น 12% ซึ่งเหตุผลที่เร่งเพิ่มรายได้ของนักท่องเที่ยวไทยในปี 60 เพื่อสร้างรายได้ที่ยั่งยืนจากอุตสาหกรรมท่องเที่ยว ด้วยการสร้างความเข้มแข็งจากภายใน และลดความเสี่ยงจากปัจจัยภายนอก จึงต้องเพิ่มสัดส่วนรายได้คนไทยเที่ยวในประเทศเป็น 35% ของรายได้ทั้งสิ้น จากปัจจุบันอยู่ที่ 33% ส่วนตลาดต่างประเทศในปี 60 จำนวนนักท่องเที่ยวจะไม่เพิ่มขึ้นจากปี 59 ที่ 34.1 ล้านคน แต่ต้องเพิ่มค่าใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่อคนต่อทริป จาก 50,454 บาท ขึ้นไป 10% หรือ 55,500 บาทให้ได้.