เทสโก้ โลตัส ส่งพลังธุรกิจเพื่อสังคมสิ่งแวดล้อม รณรงค์ผู้คนลดใช้ถุงพลาสติกทุกวันพุธ ผ่านภาพยนตร์โฆษณา The Calendar โดยใช้แนวเรื่องแบบสะกดจิต ตอกย้ำแคมเปญภูมิใจไม่ใช้ถุง ปี 4 ที่รณรงค์ให้ลูกค้าประชาชนลดใช้ถุงพลาสติก เฉพาะอย่างยิ่งในวันพุธ จะได้แต้มกรีนพอยท์พิเศษ 150 แต้ม โดยคาดหวังที่จะกระตุ้นให้ผู้คนหันมาเห็นความสำคัญของการลดขยะที่เกิดจากถุงพลาสติก รักษาสิ่งแวดล้อมให้โลกของเรา ประเทศของเรา

CONCEPT STORY
ภาพยนตร์โฆษณาเทสโก้ โลตัส ชุด “The calendar”

ชื่อเรื่อง : The Calendar
ความยาว : 30 วินาที
เจ้าของผลิตภัณฑ์ : เทสโก้ โลตัส
สร้างสรรค์โดย : บริษัท เกรย์ (ประเทศไทย) จำกัด
ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ : คุณจุรีพร ไทยดำรงค์
ผู้เขียนบทโฆษณา : คุณ Irvine Prisilla, คุณวุฒินันท์ นาคพรหม, คุณกนกวรรณ ฉัตรแก้วมณี
ผู้กำกับศิลป์ : คุณอภิวัฒน์ ภัทราลังการ
โปรดักส์ชั่นเฮาส์ : บริษัท แฮปปี้ เอท จำกัด
ผู้กำกับ : คุณคงเดช จาตุรันต์รัศมี

แนวความคิดในการโฆษณา

เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาของเทสโก้ โลตัส ตัวใหม่ ที่ได้ผู้กำกับภาพยนตร์ชื่อดังอย่าง “คงเดช จาตุรันต์รัศมี” มาช่วยกำกับ กับการเชิญชวนให้คนไปช็อปปิ้งวันพุธ และถ้าไม่รับถุงพลาสติกก็ยังได้รับ 150 แต้มกรีนพอยท์มากกว่าวันอื่น และเป็นการช่วยโลกไปด้วย เพียงแค่อย่าลืมเอาถุงผ้าไปช็อป

จากแนวความคิดนี้ครีเอทีฟหยิบยกอินไซด์ของคนส่วนใหญ่ที่ชอบไปเทสโก้โลตัสในวันหยุด นำมาเล่นไปกับโฆษณาที่ว่าแค่คุณไปเทสโก้ โลตัส ในวันพุธก็ได้แต้มกรีนพอยท์มากกว่าวันไหนๆ เพียงแค่งดใช้ถุงพลาสติก ซึ่งก็ใช้ลูกเล่นอย่างการสะกดจิตเข้าไปเพื่ออยากให้ทุกคนจำได้ว่า ไปไม่รับถุงทุกวันพุธได้ 150 แต้มกรีนพอยท์

แคมเปญลดการใช้ถุงของ เทสโก้ โลตัส มีต่อเนื่องมาถึงปีที่ 4 แล้วกับ “ภูมิใจ ไม่ใช้ถุง” ทั้งนี้จึงอยากเชิญชวนลูกค้าทุกคนเมื่อไปช็อปปิ้งที่เทสโก้ โลตัส อย่าลืมหยิบถุงผ้าไปใช้ใส่สินค้าที่ซื้อ แทนการใช้ถุงพลาสติกตอกย้ำการเป็นองค์กรค้าปลีกเพื่อสังคม ของเทสโก้ โลตัสอย่างแท้จริง

เนื้อเรื่องย่อโฆษณา “The calendar”

ตัวอย่าง Headline

: อย่ามองนาน! คลิปสะกดจิตที่ทำให้คุณต้องไป Tesco Lotus…
: โฆษณาสะกดจิต ที่ทำให้คุณได้แต้ม…
: ระวัง! ถูกสะกดจิตทุกวันพุธ ถ้าได้ดูคลิปนี้

อย่าลืมกะพริบตากันด้วยเวลาดูคลิปนี้ เพราะไม่งั้นคุณอาจถูกสะกดจิต

เปิดเรื่องด้วยครอบครัวพ่อกับแม่คุยกันชวนกันไปช็อปปิ้ง แต่พ่ออิดออดขอผัดไปช็อปปิ้งวันอื่น แต่ทันใดนั้นก็มีเสียงจากปฏิทินที่เป็นพนักงานเทสโก้ โลตัส ว่า ให้ไปช็อปปิ้งวันนี้ดีกว่า เพราะวันนี้วันพุธ ถ้าไปช้อปปิ้งแล้วไม่รับถุง จะได้แต้มกรีนพอยท์ 150 แต้ม ซึ่งมากกว่าวันอื่นๆ พร้อมด้วยการพูดย้ำเหมือนสะกดจิตว่า 150 พอยท์ 150 พอยท์ ทำให้พ่อกับแม่เคลิ้มนำเอาถุงผ้าไปช็อปปิ้งที่เทสโก้ โลตัส และปฏิเสธไม่รับถุงพลาสติก โดยสามารถรับแต้มกรีนพอยท์ 150 แต้ม เมื่อช็อปปิ้งแล้วไม่รับถุงพลาสติกทุกวันพุธ ได้ถึงวันที่ 28 ธันวาคมนี้ ที่เทสโก้ โลตัส ทุกสาขา

ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเทสโก้ โลตัส

เทสโก้ โลตัส ผู้นำวงการค้าปลีกในประเทศไทย ปัจจุบันมีสาขาทั้งหมดประมาณ 1,800 สาขาทั่วประเทศ โดยมีร้านค้า 5 ฟอร์แมตเพื่อตอบสนองความต้องการที่แตกต่างของลูกค้า ได้แก่ พลัส มอลล์, เอ็กซ์ตร้า, ไฮเปอร์มาร์เก็ต, ตลาด และ เอ็กซ์เพรส โดยให้บริการลูกค้ามากกว่า 15 ล้านคนในแต่ละสัปดาห์ นอกจากนั้น เทสโก้ โลตัส ยังมีช่องทางจำหน่ายสินค้าบนแพลตฟอร์มดิจิตอล ถึง 2 ช่องทาง คือ เทสโก้ โลตัส ช็อป ออนไลน์ ซึ่งมีสินค้ามากกว่า 20,000 รายการ รวมถึงอาหารสด สินค้าอุปโภคบริโภค และร้านค้าของเทสโก้ โลตัส บนเว็บไซต์ลาซาด้า ซึ่งมีสินค้ามากกว่า 8,000 รายการ อาทิ ผลิตภัณฑ์แม่และเด็ก เครื่องใช้ไฟฟ้า และสินค้าเพื่อสุขภาพและความงาม เป็นต้น

เทสโก้ โลตัส คลับการ์ด เปิดตัวในประเทศไทย ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2552 โดยเป็นโปรแกรมบัตรสมาชิกสะสมแต้มโปรแกรมแรกและมีขนาดใหญ่ที่สุดในวงการค้าปลีก ปัจจุบัน เทสโก้ โลตัส คลับการ์ดมีสมาชิกมากกว่า 15 ล้านคนทั่วประเทศ ที่ได้รับสิทธิพิเศษต่างๆ เช่น คูปองเงินสด คูปองส่วนลด ไมล์สะสม และอื่นๆ ผ่านการสะสมแต้มจากการจับจ่ายใช้สอยในเทสโก้ โลตัส

นอกจากนั้น เทสโก้ โลตัส สนับสนุนเกษตรกรไทยผ่านการซื้อผักและผลไม้โดยตรงจากเกษตรกร ปีละกว่า 150,000 ตัน นอกจากนั้น ยังให้การสนับสนุนผู้ประกอบการเอสเอ็มอี และสินค้าโอทอปอย่างต่อเนื่อง