สื่อต่างประเทศรายงานว่า โดลเช แอนด์ กาบบานา หรือที่รู้จักกันในชื่อ D&G แบรนด์แฟชั่นชื่อดังสัญชาติอิตาลี ได้ออกแถลงการณ์ในนามนายโดมินิโก โดลเช และนายสเตฟาโน กาบบานา ผู้ร่วมก่อตั้งและหัวหน้าทีมออกแบบของแบรนด์ดังกล่าว ถึงประเด็นการถูกยกเลิกงานแฟชั่นโชว์ที่นครเซี่ยงไฮ้ของจีน พร้อมทั้งกล่าวขอโทษต่อชาวจีน ต่อกรณีที่ทางแบรนด์ได้นำเสนอโฆษณาประชาสัมพันธ์ชิ้นหนึ่ง ที่มีเนื้อหาเสียดสีทางวัฒนธรรม ส่งผลให้บรรดาชาวเน็ตของจีนมีการโต้เถียงกันอย่างรุนแรง

สำหรับจุดเริ่มต้นของประเด็นดราม่าดังกล่าวนั้น มีขึ้นหลังจากที่ทางแบรนด์ D&G ได้ออกโฆษณาสำหรับงานแฟชั่นโชว์ที่จะมีขึ้นชิ้นหนึ่ง เป็นภาพของสาวเอเชียใช้ตะเกียบรับประทานอาหารอิตาเลียนหลายชนิด ทั้งสปาเก็ตตี้ คาโนลี่ และพิซซ่า ส่งผลให้โฆษณาดังกล่าวจุดประเด็นบอยคอตต์สินค้าของ D&G จากการที่ว่าโฆษณาดังกล่าวนั้นทำลายความรู้สึก และวัฒนธรรมอันเก่าแก่ของจีน โดยส่วนหนึ่งของคอมเมนต์ชาวเน็ตจีนระบุว่า

“คนจีนไม่ได้กินอาหารด้วยตะเกียบไปซะทุกอย่าง คลิปนี้เหมือนกับดูถูกคนจีนว่าไม่รู้จักวิธีการกินแบบคนยุโรป”

แต่ประเด็นการใช้ตะเกียบรับประทานอาหารนี้ ยังไม่ทำให้โซเชียลของจีนลามเป็นไฟเท่ากับ หลังจากที่มีโฆษณาดังกล่าวออกไปนั้น ได้มีชาวเน็ตจีนรายหนึ่งส่งข้อความไปหานายสเตฟาโน กาบบานา ถึงเรื่องดังกล่าว แต่กลับได้คำตอบที่ไม่เป็นที่น่าพอใจนัก ส่งผลให้ดราม่าดังกล่าวกลายเป็นไฟลามทุ่ง แต่สำหรับประเด็นเรื่องแชตดังกล่าว ทางแบรนด์ได้ออกมาแก้ต่างว่าเพราะถูกแฮก ส่งผลให้ชาวเน็ตจีนต่างวิจารณ์ D&G อย่างหนัก พร้อมทั้งมีการนำสินค้าของ D&G ไปทำลายด้วย ขณะที่มีรายงานว่าบางส่วนได้นำป้ายไปติดประจานที่หน้าร้าน D&G ในเมืองสำคัญของจีนอย่างเซี่ยงไฮ้ด้วย

ขณะเดียวกัน บรรดาคนดังที่มีชื่อเสียงหลายคนในแวดวงบันเทิงจีน ก็ต่างออกมาแสดงประกาศจุดยืนถอนตัวไม่ร่วมงานแฟชั่นโชว์ของ D&G อีก ขณะที่บางรายระบุถึงขั้นจะไม่ซื้อสินค้าของ D&G อีกเป็นอันขาด