วิเคราะห์ตลาดเอเจนซี่ดิจิตอลออนไลน์ หลัง “ดอทเจพีจี” ฟ้องละเมิดลิขสิทธิ์ทรัพย์สินทางปัญญา “ดิโทโลจี”…

จากกรณีที่บริษัท ดิโทโลจี จำกัด ถูกบริษัท ดอทเจพีจี จำกัด ฟ้องร้องในคดีละเมิดลิขสิทธิ์และทรัพย์สินทางปัญญา หมายเลขคดีดำ อ.1051/2558 และผิดจรรยาบรรณ โดยเปิดบริษัทซ้อน เนื่องจากบริษัท ดิโทโลจี จำกัด ได้นำผลงานที่ผลิตโดยบริษัทดอทเจพีจี จำกัด ไปนำเสนอเป็นผลงานของตัวเองนั้น และอ้างถึงความรู้เท่าไม่ถึงการณ์ และไม่มีเจตนาจะทำให้เสียหาย จนเป็นเหตุให้บริษัท ดอทเจพีจี ได้รับความเสียหาย

แหล่งข่าวจากบริษัท ดอทเจพีจี เปิดเผยว่า ปัจจุบันการละเมิดลิขสิทธิ์ทรัพย์สินทางปัญญาในธุรกิจโฆษณาสื่อดิจิตอลออนไลน์เกิดขึ้นเป็นจำนวนมาก และทำให้บริษัทเอเจนซี่ต้องจดลิขสิทธิ์ฯ มากขึ้น ขณะเดียวกันแนวโน้มการแข่งขันทางการตลาดบนออนไลน์ธุรกิจที่มีความเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ทำให้มีผู้สนใจทำโฆษณาสายดิจิตอลเอเจนซี่มากตามไปด้วย ส่งผลให้กลยุทธ์ทางการตลาดดิจิตอลของเอเจนซี่แต่ละบริษัทพยายามนำเสนอความแปลกใหม่และเกาะติดความต้องการในโลกออนไลน์มากขึ้น

ทั้งนี้ เมื่อวันที่ 17 ธันวาคม 2558 ดิโทโลจี ได้ขอรับผิดไกล่เกลี่ยและแสดงความขอโทษอย่างจริงใจด้วยความเต็มใจ โดยตัวแทนบริษัท ดิจิโทโลจี ได้ขอโทษและเสียใจกับสิ่งที่เกิดขึ้น และได้ชดเชยค่าเสียหายตามเหมาะสมตามกำลังอย่างเต็มใจให้กับดอทเจพีจีเป็นที่เรียบร้อย และปรับความเข้าใจกันถึงเจตนาและความรู้เท่าไม่ถึงการณ์เป็นที่เรียบร้อยแล้ว

อย่างไรก็ตาม ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ผลสำรวจพฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์ของคนไทย โดยวี อาร์ โซเชียล ของสิงคโปร์ พบว่าคนไทยมีมือถือและแท็บเล็ตรวมกว่า 97 ล้านเครื่อง หรือกว่า 149% เมื่อเทียบกับสัดส่วนประชากร ทั้งยังใช้เวลาหลายชั่วโมงต่อวันในการใช้งาน ทำให้พฤติกรรมการเสพข้อมูลจากสื่อหลักมีแนวโน้มลดลง เช่นเดียวกับบริษัทเอเจนซี่โฆษณาซึ่งต้องเปลี่ยนมาสู่ธุรกิจด้านดิจิตอล เพื่อตอบสนองการตลาดบนออนไลน์ที่ได้ขยายตัวในปัจจุบัน.