เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา คิม คาดาร์เชียน  เซเลบริตี้คนดังได้เปิดตัวแบรนด์ชุดชั้นในกระชับสัดส่วนในชื่อ Kimono (กิโมโน) ผ่านช่องทางทวิตเตอร์ โดยเจ้าตัวเผยว่าใช้เวลาศึกษาเรื่องชุดชั้นในที่เหมาะสมกับรูปร่างและสีผิวของผู้หญิงมากว่า 15 ปี ก่อนจะตกผลึกเป็นแบรนด์ใหม่แบรนด์นี้

https://twitter.com/KimKardashian/status/1143505431391854594

แต่หลังจากเปิดตัวไม่ทันไรก็เกิดกระแสดราม่าโดยเฉพาะจากชาวญี่ปุ่น เพราะชื่อแบรนด์ของคิมสะกดเหมือนกับชื่อชุดกิโมโนซึ่งเป็นชุดประจำชาติของญี่ปุ่นเป๊ะๆ เพราะมองว่าเซเลบคนดังไม่ให้เกียรติชุดประจำชาติของญี่ปุ่น หนำซ้ำเจ้าตัวยังยื่นเรื่องขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้ากิโมโนในสหรัฐไว้แล้ว ทำให้ชาวญี่ปุ่นส่วนหนึ่งกังวลว่าในอนาคตพวกเขาจะไม่สามารถใช้คำว่ากิโมโนได้อีกต่อไป

ความไม่พอใจนี้นำมาสู่แฮชแท็ก #KimOhNo ที่เป็นการแสดงความไม่เห็นด้วยกับการกระทำของหนึ่งในสมาชิกบ้านคาดาร์เชียนครั้งนี้

เจ้าของบัญชีทวิตเตอร์ @bunkaiwa ทวีตถึงคิมว่า “ฉันรู้สึกเศร้าใจมากที่ชื่อกิโมโนถูกนำไปใช้กับบางสิ่งที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับสิ่งที่ชาวญี่ปุ่นรู้จัก กิโมโนคือชุดประจำชาติของญี่ปุ่นและพวกเราภาคภูมิใจในประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมนี้มาก ขอโทษนะ แต่ฉันรู้สึกว่าการเลือกใช้ชื่อนี้เป็นความคิดที่ตื้นเขิน #KimOhNo”

นอกจากนี้ นักแสดงชาวอเมริกันเชื้อสายญี่ปุ่นอย่าง แทมลิน โทมะตะ ยังร่วมแสดงพลังคัดค้านคิมด้วยการโพสต์ตัวเธอเองในชุดกิโมโนเทียบกับภาพชุดชั้นในของคิม พร้อมกับข้อความว่า “ภาพหนึ่งคือชุดกิโมโน ภาพหนึ่งคือคิมขายชุดชั้นในกระชับสัดส่วนอย่างหน้าไม่อาย ซึ่งไม่ใช่สิ่งที่พวกเราต้องการ”

เช่นเดียวกับ ชีลา คลิฟฟ์ ศาสตราจารย์จากมหาวิทยาลัยหญิงจูมอนจิของญี่ปุ่น ที่เผยกับสำนักข่าวบีบีซีว่า “ชุดกิโมโนมีความอ่อนช้อยงดงาม ไม่ได้เปิดเผยหรือรัดรูปมากเกินไป ตัวชุดจะพันรอบตัวผู้สวมใส่จึงไม่มีการเปิดเผยเนื้อหนัง หากฉันผลิตชุดชั้นในแล้วใช้ชื่อว่าส่าหรีก็คงมีคนรู้สึกไม่พอใจ มันเป็นการแสดงถึงความไม่ให้เกียรติ ชุดกิโมโนคือการแสดงออกถึงเอกลักษณ์ของญี่ปุ่น คำคำนี้ไม่ใช่ของคิม คาดาร์เชียน”

ขณะที่อีกฝั่งหนึ่งมองว่าญี่ปุ่นควรใช้โอกาสนี้ในการโปรโมทชุดกิโมโนที่กำลังได้รับความนิยมน้อยลงแม้แต่ในญี่ปุ่นเอง

อย่างไรก็ดี เบื้องต้นยังเป็นการคาดเดาว่าคิมต้องการใช้คำว่า Kimono เพื่อเล่นล้อกับชื่อของเธอเองเท่านั้น เพราะในเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของแบรนด์ก็ไม่ได้ระบุถึงที่มาที่ไปของชื่อนี้แต่อย่างใด และคิมก็ยังไม่ได้ชี้แจงและยังเดินหน้าใช้แฮชแท็ก #KimonoBody โปรโมทชุดชั้นในของเธอต่อ