เอเอฟพีรายงานว่า เฟซบุ๊กได้ทำการทดลองซ่อนจำนวนยอดไลค์ จากบัญชีผู้ใช้งานในออสเตรเลียเป็นประเทศแรก จากในทุกเนื้อหาทั้งการโพสต์ข้อความ ภาพ หรือวิดิโอ เพื่อเป็นการลดผลกระทบทางจิตวิทยาที่เกี่ยวกับอาการเสพติดยอดไลค์

ท่าทีดังกล่าวมีขึ้นหลังจากที่อินสตาแกรมได้นำร่องทดลองในรูปแบบเดียวกันก่อนหน้านั้นแล้ว โดยไอเดียหลักของการซ่อนจำนวนยอดไลค์สืบเนื่องจากพบว่า มีผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียหลายรายมีความรู้สึกเสพติดยอดไลค์ และมองจำนวนยอดไลค์เป็นการแข่งขันในหมู่ผู้ใช้งานด้วยกัน

เช่น เวลาที่โพสต์เฟซบุ๊กผู้ใช้จะคิดว่าตนเองได้รับความนิยมจากยอดไลค์ ถ้ายอดไลค์น้อยจะรู้สึกว่าตนเองไม่ได้รับความนิยมจากผู้อื่น

แถลงการณ์ของเฟซบุ๊กระบุว่า “เราไม่ต้องการให้ยอดไลค์ในเฟซบุ๊กเหมือนกับการแข่งขัน นี่เป็นการทดสอบว่าผู้ใช้งานจะมีส่วนร่วมหรือปฏิกิริยารูปแบบใหม่นี้อย่างไร เราหวังว่าจะได้เรียนรู้ผลกระทบจากการทดลองนี้เพื่อดูว่าสามารถขยายผลต่อไปได้หรือไม่”