หลังจากที่บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) ต้องปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่ด้วยระดมมืออาชีพจากภายนอกเข้ามาเสริมทีม พร้อมกับปรับโครงสร้างธุรกิจใหม่เพื่อรับมือให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมโฆษณาทีวี ที่กำลังต้องเผชิญทั้งรายได้โฆษณาในภาพรวมลด การแข่งขันและสื่อออนไลน์ที่มีบทบาทเพิ่มขึ้นประชุม มาลีนนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัท Group CEO (Group Chief Executive Officer) บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยถึงโครงสร้างธุรกิจใหม่ของช่อง 3 พร้อมกับทิศทางในการดำเนินธุรกิจและการหารายได้

โดยช่อง 3 ยังคงเน้นจุดแข็งในเรื่อง “คอนเทนต์” ละคร การมุ่งสร้างรายได้จากสื่อออนไลน์ นำละครย้อนหลังออกใน YouTube  เว็บไซต์ Ch3Thailand ยังได้เปิดแพลตฟอร์มใหม่ ชื่อ เมลโล่ (mello) โดยจะผลิตคอนเทนต์ขึ้นใหม่นำไปออกทั้งบนเว็บไซต์และแอปพลิเคชั่นบนมือถือ  ขณะเดียวกัน จะหันไปเน้นการ “มูลค่าเพิ่ม” ให้กับทรัพย์สินที่มีอยู่เดิม ด้วยการเพิ่มหน่วยธุรกิจ บริหารศิลปิน (artist management) และลิขสิทธิ์ขึ้นมา เพื่อรองรับเม็ดเงินโฆษณาในภาพรวมลดลงต่อเนื่อง และการเปลี่ยนแปลงวิธีการซื้อโฆษณาของลูกค้าเอเจนซี่และสินค้า โดยลดการซื้อ “เวลาโฆษณา” หรือรูทสปอร์ตลง และหันไปซื้อโฆษณาในรูปแบบของ “สปอนเซอร์ชิป” และการ่วมผลิตเนื้อหาและออกอีเวนต์เพิ่มขึ้น

จากนโยบายดังกล่าว จะส่งผลให้ช่อง 3 “ศิลปิน ดารา” และนักแสดงในสังกัดช่อง 3 จากเดิมที่เคยรับงานโฆษณา เป็นพรีเซ็นเตอร์ หรือแบรนด์แอมบาสเดอร์ให้กับสินค้า รับออกงานอีเวนต์ได้เอง จะเปลี่ยนมาให้ช่อง 3 เป็นผู้ดูแลและบริหารจัดการให้ เพื่อที่ว่าช่อง 3 จะได้ขายโฆษณาเป็น “แพ็กเกจ” ตามความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของอุตสาหกรรมโฆษณาประชุม เชื่อว่า ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในปีนี้คาดว่าจะลดลงไม่ต่ำกว่า 10% เนื่องจากลูกค้าตัดงบโฆษณา การเพิ่มรายได้โฆษณาออนไลน์ และการบริหารศิลปินและลิขสิทธิ์ จะช่วยรักษาระดับ “รายได้” ให้กับบีอีซีเวิลด์เท่ากับปีที่แล้วโดยไม่ลดลงไปกว่าปีที่ผ่านมาในส่วนของศิลปินดาราเอง เชื่อว่า จะไม่ส่งผลกระทบให้รายได้ลดลง แต่จะมีรายได้เพิ่ม จากงานที่ช่อง 3 มีข้อตกลงร่วมกับเอเจนซี่และเจ้าของแบรนด์สินค้าที่จะมีเพิ่มขึ้น

บอกได้เลยงานนี้ หนาวๆ ร้อนๆ ทำเอาดารานักแสดงในสังกัดช่อง 3 หลายคนและคนที่มีผู้จัดการส่วนตัว แทบจะยิ้มกันไม่ออก เพราะทางช่องมีกฎเหล็กออกมาว่า ทางนักแสดงในสังกัดจะไม่สามารถรับงานพรีเซ็นเตอร์ หรืองานอีเว้นต์เองได้อีก ต่อจากนี้คงต้องรอดูว่านับจากนี้ไป ศิลปินดาราช่อง3ที่ขึ้นชื่อเรื่องงานพรีเซ็นเตอร์และมีงานอีเว้นต์เยอะที่สุดจะปรับตัวอย่างไร

positioningmag : http://positioningmag.com/1130673

ขอบคุณภาพ trueid