https://www.thairath.co.th/news/foreign/2949096

28 ก.ค. 2569 13:09 น.

• ข่าว
• ต่างประเทศ
• ไทยรัฐออนไลน์

อินเดียสั่งแบนคำ “เครื่องดื่มชูกำลัง” บนฉลากเครื่องดื่มคาเฟอีนสูง บีบ บ.ใหญ่ปรับภายใน 90 วัน

ทางการอินเดีย ออกคำสั่งบังคับให้ผู้ผลิตเครื่องดื่มคาเฟอีนสูงทุกราย รวมถึงยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่าง Pepsi, Red Bull, Monster, Hell Energy และ Reliance ยุติการใช้คำว่า “เครื่องดื่มชูกำลัง” (Energy Drink) หรือข้อความสื่อความหมายคล้ายกันบนฉลากสินค้าภายใน 90 วัน หลังเห็นว่าคำกล่าวอ้างเกี่ยวกับการเพิ่มพลังและบำรุงร่างกายอาจทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด

สำนักงานมาตรฐานและความปลอดภัยด้านอาหารแห่งอินเดีย (FSSAI) เดินหน้ากวาดล้างการตลาดเครื่องดื่มที่มีปริมาณคาเฟอีนสูงอย่างจริงจัง โดยยืนยันคำสั่งให้ผู้ผลิตเครื่องดื่มรายใหญ่ ทั้ง Pepsi, Red Bull, Monster Beverage, Hell Energy รวมถึง Reliance ของมหาเศรษฐี มูเกช อัมบานี ลบคำว่า “Energy Drink” (เครื่องดื่มชูกำลัง) หรือข้อความระบุประเภทสินค้าในลักษณะเดียวกันออกจากฉลากและสื่อโฆษณาโดยเร็วที่สุด

แหล่งข่าวระดับสูงจากรัฐบาลอินเดียเปิดเผยว่า ในการประชุมปิดลับร่วมกับผู้บริหารระดับสูงของอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม นายราจิต ปุนฮานี ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ FSSAI ได้ปฏิเสธข้อโต้แย้งจากภาคเอกชนอย่างแข็งกร้าว โดยระบุว่าหากผู้ประกอบการกังวลเรื่องผลกระทบทางธุรกิจหรือยอดขาย ก็สามารถไปยื่นฟ้องต่อศาลได้ตามสิทธิ์ อย่างไรก็ตาม ข้อสรุปในที่ประชุมระบุว่าภาคอุตสาหกรรมยินยอมที่จะปฏิบัติตาม และทางการได้กำหนดกรอบเวลาให้ปรับเปลี่ยนฉลากให้เสร็จสิ้นภายใน 90 วัน

ความเคลื่อนไหวของ FSSAI เกิดขึ้นหลังจากที่หน่วยงานได้ออกหนังสือแจ้งเตือนระบุว่า ในประเทศอินเดีย ไม่มีการรับรองหรือกำหนดมาตรฐานผลิตภัณฑ์สำหรับหมวดหมู่ “เครื่องดื่มชูกำลัง” ดังนั้น การอ้างสรรพคุณว่าผลิตภัณฑ์สามารถ “ฟื้นฟูร่างกายและจิตใจ” หรือ “ช่วยบรรเทาอาการอ่อนเพลียทั่วไป” จึงถือเป็นการให้ข้อมูลที่เข้าข่ายหลอกลวงและบิดเบือนความจริงต่อผู้บริโภค

คำสั่งดังกล่าวก่อให้เกิดความตื่นตระหนกในหมู่นักลงทุน เนื่องจากธุรกิจเครื่องดื่มกลุ่มนี้สร้างจุดขายจากการโฆษณาเน้นการเพิ่มพลังงานฉับไว เช่น สโลแกนระดับโลกอย่าง “Red Bull ให้ปีกแก่คุณ” หรือแคมเปญของเป๊ปซี่ในอินเดียที่โปรโมตเครื่องดื่มแบรนด์ Sting ว่าเปรียบเสมือนส่งสายฟ้าแลบเข้าสู่ร่างกายเพื่อส่ง “พลังงานที่ปลุกกระแสไฟ”

สมาคมเครื่องดื่มแห่งอินเดีย (IBA) ได้ส่งหนังสือลับถึง FSSAI เพื่อแสดงความกังวลว่า การเผยแพร่การควบคุมนี้อาจส่งผลเสียต่อชื่อเสียงของแบรนด์ และเรียกร้องให้ใช้แนวทางกำกับดูแลแบบรับฟังความคิดเห็นร่วมกัน แต่ทางการยังคงเดินหน้ามาตรการดังกล่าวอย่างเด็ดขาด

ตลาดเครื่องดื่มประเภทนี้ในอินเดียเติบโตอย่างก้าวกระโดดนับตั้งแต่เป๊ปซี่เปิดตัวแบรนด์ Sting ในปี 2017 โดยเน้นขายในขวดพลาสติกราคาเพียง 20 รูปี (ราว 8-9 บาท) จนได้รับความนิยมอย่างสูงในกลุ่มวัยรุ่นอายุ 15-19 ปี และผู้บริโภคในพื้นที่ชนบท ข้อมูลจาก Euromonitor คาดการณ์ว่า ยอดขายในอินเดียจะพุ่งสูงถึง 1,600 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 5.6 หมื่นล้านบาท) ภายในปี 2028 ด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ย 12.6% ต่อปี ซึ่งเติบโตเร็วกว่าทั้งสหรัฐฯ และจีน

อย่างไรก็ตาม ปริมาณคาเฟอีน น้ำตาล และทอรีน ในระดับสูง ได้สร้างความกังวลให้แก่นักวิชาการด้านสาธารณสุขทั่วโลก เช่นเดียวกับในอังกฤษที่เตรียมห้ามขายเครื่องดื่มคาเฟอีนสูงแก่เด็กอายุต่ำกว่า 16 ปีในเดือนเมษายนปีหน้า หรือในบางภูมิภาคของปากีสถานที่บังคับให้เปลี่ยนไปใช้คำว่า “เครื่องดื่มกระตุ้นร่างกาย” แทน

ในรัฐราชสถาน ทางตอนเหนือของอินเดีย เจ้าหน้าที่ได้เริ่มมาตรการบังคับใช้กฎหมายอย่างเข้มงวด โดยเข้าตรวจยึดขวดและกระป๋องเครื่องดื่ม Sting, Campa Energy และ Red Bull จำนวนหลายพันชิ้น พร้อมออกหนังสือสั่งการไปยังแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ ทั้ง Amazon, Flipkart, Blinkit และ Swiggy Instamart ให้ระงับการโปรโมตหรือใช้คำว่า “Energy Drink” บนหน้าเว็บไซต์และแอปพลิเคชันโดยทันที.

ที่มา Reuters / Telegraph India