ทั้งนี้หลักเกณฑ์การจ่ายค่างวดประมูลได้แบ่งออกเป็น 2 ส่วน คือ ส่วนแรกจากราคาเริ่มต้นประมูล ส่วนที่ 2 จากราคาส่วนเกินที่เกิดจากการเคาะราคาแข่งขันกัน ซึ่งผู้ประกอบการจะต้องชำระเงินค่าประมูลทั้งสองส่วนพร้อมกันเป็นงวดๆ โดยส่วนแรกราคาเริ่มต้นประมูลแบ่งชำระเป็น 4 งวด ดังนี้ งวดแรก 50% ของราคาเริ่มต้น งวดที่ 2 ชำระ 30% งวดที่ 3 และ 4 ชำระงวดละ 10% ส่วนที่ 2 จากราคาส่วนเกินที่เกิดจากการเคาะราคาแข่งขันกัน ซึ่งได้แบ่งชำระเป็น 6 งวด ดังนี้ งวดแรก 10% ของราคาส่วนเกิน งวดที่ 2 ชำระ 10% งวดที่ 3-6 งวดละ 20%

และเมื่อ คสช.มีคำสั่งให้ขยายระยะเวลาการชำระค่าประมูลออกไปจาก 6 งวดเป็น 9 งวดนั้น ทำให้งวดการจ่ายเป็นดังนี้ ส่วนแรกจากราคาเริ่มต้นประมูล ซึ่งแบ่งชำระเป็น 4 งวด ดังนี้ งวดแรก 50% ของราคาเริ่มต้น งวดที่ 2 ชำระ 30% งวดที่ 3 และ 4 ชำระ 5% งวดที่ 5 ชำระ 5% ส่วนที่ 2จากราคาส่วนเกินที่เกิดจากการเคาะราคาแข่งขันกัน ซึ่งแบ่งชำระเป็น 9 งวด ดังนี้ งวดแรก 10% ของราคาส่วนเกิน งวดที่ 2 ชำระ 10% งวดที่ 3 ชำระ 20% งวดที่ 4-9 ชำระ 10% ของราคาส่วนเกิน

“ขณะนี้ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลได้ชำระเงินค่าประมูลไปแล้ว 3 งวด คิดเป็นเงินรวม 28,294 ล้านบาท คงเหลือ 22,568 ล้านบาท จากวงเงินประมูลทั้งหมด 50,862 ล้านบาท โดยงวดที่ 4 จะครบกำหนดชำระในเดือน พ.ค.2560 หากผู้ประกอบการายใดไม่ประสงค์จะใช้สิทธิ์การขยายระยะเวลา ก็ต้องชำระแบบเดิมก่อนมีคำสั่ง คสช.”

ด้านนายวัชร วัชรพล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทริปเปิล วี บรอดคาสท์ จำกัด ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ไทยรัฐทีวี ช่อง 32 เอชดี กล่าวว่า มาตรการดังกล่าวถือว่าช่วยยืดอายุให้ช่องทีวีดิจิทัล และรักษากระแสเงินสดได้ในระดับหนึ่ง โดยไทยรัฐทีวีพร้อมจะใช้เงื่อนไขที่ได้รับการผ่อนปรน แต่กระนั้น การช่วยเหลือดังกล่าว ยังไม่ใช่การช่วยเหลือแบบครบวงจร เพราะยังมีปัจจัยแวดล้อมอีกหลายอย่างที่จะเป็นตัวบ่งชี้ว่าช่องดิจิทัลจะอยู่รอดหรือไม่

“การออกมาช่วยเหลือครั้งนี้ถือเป็นเรื่องที่ดี แต่ก็มีอีกหลายเรื่องที่เราอยากให้รัฐบาลช่วย ไม่ใช่ได้คืบเอาศอก แต่ต้องอธิบายว่าค่างวดที่เราจ่ายไปแล้ว 3 งวดนั้น เป็นงวดที่จ่ายหนักๆไปแล้ว งวดที่เหลือเป็นภาระที่เบากว่า 3 งวดแรก เพราะความจริงเราขอขยายเวลาชำระเงินมาตั้งแต่งวดที่ 2 แล้ว นอกจากนั้นภาระหนักอีกประการคือค่าเช่าใช้โครงข่ายออกอากาศ หรือ MUX ซึ่งไทยรัฐทีวีออกอากาศด้วยระบบเอชดีต้องเสียค่าใช้จ่ายตรงนี้ประมาณเดือนละ 13 ล้านบาท ถือเป็นต้นทุนที่หนักหน่วง ซึ่งก็อยากผลักดันให้มีการช่วยเหลือ”

นายชลากรณ์ ปัญญาโฉม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายงานดิจิทัลทีวี บริษัทเวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ช่องเวิร์คพอยท์กำลังพิจารณาอยู่ว่าการชำระเงินค่าประมูลภายใต้เงื่อนไขเก่าและใหม่นั้น แบบไหนคุ้มค่ากว่ากัน เนื่องจากตามเงื่อนไขใหม่ แม้จะได้ยืดอายุค่างวดการชำระเงิน แต่ส่วนที่ยืดก็ต้องจ่ายค่าดอกเบี้ย 1.5% ซึ่งหากไม่คุ้มเวิร์คพอยท์ก็พร้อมจะจ่ายตามเงื่อนไขเดิม

“ปีนี้ช่องเวิร์คพอยท์จะปิดบัญชีด้วยรายได้ 2,300 ล้านบาท จากเป้าหมาย 2,500 ล้านบาท พลาดเป้าเล็กน้อยจากภาวะซบเซาในช่วงปลายปี”

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ราคาหุ้นกลุ่มที่ประกอบธุรกิจทีวีดิจิทัลมีการซื้อขายคึกคัก ทั้งนี้บริษัทในตลาดหลักทรัพย์ที่ทำธุรกิจทีวีดิจิทัล ที่จะได้ประโยชน์หรืออานิสงส์จากการใช้ ม.44 ในครั้งนี้ ได้แก่บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) บริษัท โมโน เทคโนโลยี จำกัด (มหาชน) บริษัท อมรินทร์พริ้นติ้ง แอนด์ พับลิชชิ่ง จำกัด (มหาชน) บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จํากัด (มหาชน) บริษัท นิวส์ เน็ตเวิร์ค คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) บริษัท เนชั่น มัลติมีเดีย กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) โดย 3 บริษัทที่มีแรงซื้อเข้ามาเก็งกำไรคึกคัก ท่ามกลางมูลค่าการซื้อขายหนาแน่น นำโดยหุ้นโมโน มีมูลค่าการซื้อขายสูงถึง 300.08 ล้านบาท แต่ปิดที่ระดับต่ำสุดของวันที่ 2.84 บาท ลดลง 0.02 บาท ตามด้วยหุ้นเวิร์คพอยท์ ปิดตลาดที่ 45.25 บาท บวก 2.25 บาทและหุ้นอาร์เอส มาปิดที่ 7.95 บาท บวก 0.20 บาท.

ด้านนายอิทธิฤทธิ์ กิ่งเล็ก ประธานสภาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (สทท.) กล่าวว่า สทท.ประเมินสถานการณ์ท่องเที่ยวปี 2560 จะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติรวม 33.73-34.39 ล้านคน เพิ่มขึ้น 3.75-5.78% สร้างรายได้เข้าประเทศ 1.82-1.85 ล้านล้านบาท แต่ขึ้นอยู่กับแนวทางการลดผลกระทบของภาครัฐ และการปรับตัวผู้ประกอบการจากการจัดระเบียบทัวร์ผิดกฎหมาย ยอมรับว่าในไตรมาสแรก (ม.ค.-มี.ค.) ปี 2560 จะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติ 8.71 ล้านคน ลดลง 3.64% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน เป็นผลจากการปราบทัวร์ผิดกฎหมาย.

ตลาดสหรัฐฯ อยู่ในแดนลบเกือบทั้งวัน หลังจากหุ้นในยุโรปได้รับแรงกดดันจากความไม่แน่นอนของธนาคาร มอนเต เด ปาสชี ดี เซนนา ในอิตาลี ขณะเดียวกัน นักลงทุนก็ผิดหวังในผลประกอบการของบริษัท เฟดเอ็กซ์ ซึ่งหุ้นตก 3.3% หลังเผยว่า รายได้ในไตรมาส 2 ต่ำกว่าที่คาดการณ์เอาไว้

สำหรับการแก้ไขสัญญาครั้งที่ 6 คือ การปรับลดส่วนแบ่งรายได้จากระบบบัตรเติมเงิน (พรีเพด) ให้เหลือ 20% ตลอดอายุสัญญาสัมปทาน จากเดิมที่ต้องจ่ายแบบขั้นบันไดสูงสุดที่ 35% และครั้งที่ 7 คือ เอไอเอสสามารถเข้าไปใช้เครือข่ายร่วม (โรมมิ่ง) กับผู้ประกอบการรายอื่น โดยเอไอเอสจะได้สิทธิในการหักค่าใช้เครือข่ายร่วม (โรมมิ่ง) ที่จ่ายให้แก่ผู้ประกอบการรายนั้น ก่อนจ่ายส่วนแบ่งรายได้ให้ทีโอที ซึ่งในครั้งนั้นเอไอเอสได้ใช้โครงข่ายร่วมของบริษัท ดิจิตอลโฟน จำกัด (ดีพีซี) โดยการแก้ไขสัญญาทั้ง 2 ครั้ง ทำให้ทีโอทีเสียหายกว่า 10,000 ล้านบาท.

นายเชาว์ เก่งชน กรรมการผู้จัดการ บริษัทศูนย์วิจัยกสิกรไทย กล่าวว่า มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจในโครงการช็อปช่วยชาติจะส่งผลดีต่อการกระตุ้นเศรษฐกิจไทยในไตรมาส 4 ให้ขยายดีขึ้นกว่าเดิม 0.6% และทำให้ทั้งไตรมาสขยายตัวได้ 3.2% ซึ่งเป็นผลให้เศรษฐกิจไทยทั้งปี 2559 ขยายตัวเพิ่มขึ้น 0.2% มาอยู่ที่ 3.3% ตามที่คาดไว้ แม้ว่าการส่งออกติดลบ 0.5% ก็ตาม แต่การลงทุนภาครัฐขยายตัว 10.3% เป็นไปตามคาด

ส่วนปี 2560 เศรษฐกิจจะขยายตัวได้เท่ากับปีนี้ที่ 3.3% โดยการส่งออกจะเป็นบวกได้ 0.8% ขณะที่การลงทุนภาครัฐขยายตัว 8.5% และการลงทุนภาคเอกชนขยายตัว 2.8% โดยครึ่งปีแรกได้รับอานิสงส์จากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐ และการเริ่มต้นเบิกงบประมาณกลางปี และการใช้จ่ายงบที่ทำขาดดุล ทำให้เศรษฐกิจครึ่งปีแรกเติบโต 3.2% ส่วนครึ่งปีหลังเศรษฐกิจจะขยายตัวเพิ่มเป็น 3.4% จากการลงทุนโครงสร้างพื้นฐานเป็นแรงขับเคลื่อน และการส่งออกจะกลับมาเป็นบวก.

“จากการตรวจสอบสิทธิ์ประชาชนที่ลงทะเบียน 8.3 ล้านคน กระทรวงการคลังตัดสิทธิ์ประชาชนที่ไม่เข้าหลักเกณฑ์ เช่น มีรายได้เกินกว่า 100,000 บาท หรือเสียชีวิตไปแล้วประมาณ 230,000 ราย แต่ยังมีประชาชนอีกกลุ่มหนึ่งที่ยังคลุมเครือ และต้องยื่นเอกสารเพื่อชี้แจงเพิ่มเติมว่าเข้าหลักเกณฑ์ที่รัฐบาลกำหนดหรือไม่ประมาณ 1 ล้านคน จึงทำให้ยอดประชาชนที่ลงทะเบียนจากทั้งหมด 8.3 ล้านคน เหลือประมาณ 7 ล้านคน”

นายกฤษฎากล่าวว่า จำนวนประชาชนที่ผ่านหลักเกณฑ์ 7 ล้านคนนั้น ธนาคารออมสินได้รับมอบหมายโอนเงินทั้งหมด 2.1 ล้านคน ซึ่งขณะนี้ โอนเงินไปแล้ว 1.7-1.9 ล้านคน ยังเหลืออีก 200,000-400,000 คน ที่อยู่ในขั้นตอนของการโอนเงิน เพราะไม่มีสมุดบัญชีของธนาคารออมสิน ซึ่งอย่างช้าที่สุดต้องเปิดบัญชีภายในวันที่ 27 ธ.ค.นี้ เพื่อโอนเงินให้ทันวันที่ 30 ธ.ค.59 ตามมติ ครม.ที่กำหนดให้จ่ายเงินระหว่างวันที่ 1-30 ธ.ค.59 หากเกินกว่านั้นจะไม่ได้รับเงิน ส่วน ธ.ก.ส.ได้รับมอบหมายให้โอนเงิน 3.8 ล้านคน ล่าสุดได้โอนเงินไปแล้ว 3.6 ล้านคนยังเหลืออีก 200,000 คนที่ต้องเปิดบัญชีให้ทันวันที่ 27 ธ.ค.นี้ ขณะนี้ ธนาคารกรุงไทยได้รับมอบหมายให้โอนเงิน 1.2 ล้านคน และได้โอนเงินไปแล้ว 1 ล้านคน ยังเหลือยอดค้างอยู่ประมาณ 200,000 คน

“ยอดรวมของประชาชนที่ได้รับสิทธิ์จากการลงทะเบียนทั้งหมด 7 ล้านคน ยังเหลืออยู่อีก 600,000 คน ไม่เกิน 800,000 คน จากทั้งหมด 3 ธนาคารที่ยังไม่สามารถโอนเงินให้แก่ประชาชนได้ เนื่องจากทำงานต่างจังหวัด หรืออาศัยอยู่นอกพื้นที่ที่ได้ลงทะเบียนเอาไว้ เป็นต้น โดยขอชี้แจงว่า ประชาชนที่ยังไม่เปิดสมุดบัญชีให้รีบมาเปิดสมุดที่ธนาคารได้ลงทะเบียนเอาไว้โดยเร็วที่สุด โดยไม่จำเป็นต้องเดินทางมาลงเปิดสมุดบัญชีสาขาใกล้บ้าน เพื่อจะได้รับเงินก่อนวันที่ 30 ธ.ค.นี้ ซึ่งวันสุดท้ายของมาตรการที่จะโอนเงินให้แก่ประชาชน”

ส่วนที่เหลืออีก 1 ล้านคนที่ต้องตรวจสอบข้อมูลและขอเอกสารเพิ่มเติมนั้น สศค.จะเสนอให้ ครม.ขยายระยะเวลาในการจ่ายเงิน จากที่สิ้นสุดวันที่ 30 ธ.ค.59 จะขยายเป็นสิ้นสุดวันที่ 31 ม.ค.2560 หรือขยายเวลาเพิ่มอีก 1 เดือน เพื่อให้กระบวนการตรวจสอบสิทธิ์ต่างๆเสร็จสิ้นสมบูรณ์และโอนเงินให้แก่ประชาชนภายในระยะเวลา

นอกจากนี้ ในช่วงเทศกาลปีใหม่กระทรวงการคลังยังมอบหมายให้สถาบันการเงินเฉพาะกิจ ประกอบด้วยธนาคารออมสิน ธ.ก.ส.และธนาคาร อาคารสงเคราะห์ (ธอส.) มอบของขวัญปีใหม่ให้แก่ประชาชน โดยนางจิรพร นุกิจรังสรรค์ รองผู้อำนวยการธนาคารออมสิน กล่าวว่า ได้มอบของขวัญปีใหม่คืนเงินให้ลูกหนี้ชั้นดี ผ่านมาตรการต่างๆสำหรับผู้มีรายได้น้อย เช่น กลุ่มฐานรากมอบของขวัญผ่านโครงการคืนดอกเบี้ยให้ลูกค้าประวัติดี 1 ปีขึ้นไป ยอดเงินกู้ไม่เกิน 200,000 บาทต่อราย คืนดอกเบี้ยให้ 1-3% หากส่งชำระต่อเนื่อง 1 ปี คืนเงินให้ 1% หากนำส่งต่อเนื่อง 2 ปี คืนเงินให้ 2% ชำระคืนให้ต่อเนื่อง 3 ปี คืนเงินให้ 3% โดยจะใช้เงิน 100 ล้านบาท และมีผู้ได้รับของขวัญ 412,208 ราย

นายอภิรมย์ สุขประเสริฐ รองผู้จัดการ ธ.ก.ส. กล่าวว่า เพื่อช่วยเหลือผู้มีรายได้น้อยตามมติ ครม.ตั้งแต่วันที่ 15 ก.ย.ที่ผ่านมา ได้เห็นชอบลูกค้าวงเงินกู้ไม่เกิน 300,000 บาท สำหรับลูกหนี้ดี หากชำระเงินคืนติดต่อกันตั้งแต่วันที่ 1 พ.ย.59-31 ต.ค.60 ชำระติดต่อกัน 12 งวด จากนั้น ธ.ก.ส. จะคืนเงินให้ 30% ของภาระดอกเบี้ยนำส่ง

นายฉัตรชัย ศิริไล กรรมการผู้จัดการ ธอส. กล่าวว่า ธนาคารจะคืนเงิน 1,000 บาท สำหรับลูกค้ามีหลักประกันทุกรายวงเงินกู้ไม่เกิน 1 ล้านบาท ไม่เคยเป็นหนี้ที่ไม่ก่อให้เกิดรายได้ (เอ็นพีแอล) และมีประวัติผ่อนชำระดีต่อเนื่อง 48 งวด และต้องชำระเงินงวดของเดือน ธ.ค.59 จึงให้นำใบเสร็จดังกล่าวมาขึ้นเงินได้ที่เคาน์เตอร์ ธอส.กลุ่มเป้าหมาย 178,000 ราย เป็นเงิน 178 ล้านบาท เริ่มตั้งแต่วันที่ 22 ธ.ค.-11 ม.ค.60

นายวีระพล จิรประดิษฐกุล กรรมการกำกับกิจการพลังงาน (เรกกูเลเตอร์) กล่าวว่า ที่ประชุมเรกกูเลเตอร์มีมติปรับลดค่าไฟฟ้าผันแปรอัตโนมัติ (เอฟที) ลง 4 สตางค์ (สต.) ต่อหน่วย เพื่อเป็นของขวัญปีใหม่ 2560 ให้กับประชาชนสำหรับงวดการเรียกเก็บค่าไฟฟ้าในเดือน ม.ค.-เม.ย.60 ทำให้ค่าไฟฟ้างวดใหม่ที่ต้องจ่าย 3.3829 บาทต่อหน่วย.

หลังจากนั้น นายกรัฐมนตรีได้เยี่ยมชมรถดีเซลรางจำนวน 4 คันที่ ร.ฟ.ท.ได้นำขบวนรถท้องถิ่นในเส้นทางสายตะวันออกเฉียงเหนือมาปรับปรุงภายในและภายนอก เพื่อเตรียมส่งมอบให้ประเทศกัมพูชาช่วงประมาณต้นปี 60 ขณะเดียวกันยังได้ร่วมคณะเดินทางด้วยขบวนรถไฟโดยสารชั้น 3 ที่ปรับปรุงใหม่จากสถานีหัวลำโพง ไปถึงป้ายหยุดรถโรงพยาบาลรามาธิบดี เพื่อร่วมทำพิธีเปิดนิทรรศการ “ในหลวง (รัชกาลที่ 9) กับการรถไฟแห่งประเทศไทย” ซึ่งจัดแสดงไว้ที่สถานีรถไฟหลวงจิตรลดาระหว่างวันที่ 21-25 ธ.ค.59

ด้านนายวุฒิชาติ กัลยาณมิตร ผู้ว่าการ ร.ฟ.ท.กล่าวว่า การปรับปรุงขบวนรถโดยสาร จะมีการปรับปรุงในส่วนของรถไฟชั้น 3 ซึ่งพ่วงอยู่ในขบวนรถเร็ว 8 ขบวน ใน 4 เส้นทาง ได้แก่ ขบวนที่ 109 กรุงเทพฯ-เชียงใหม่ ขบวนที่ 102 เชียงใหม่-กรุงเทพฯ ขบวนที่ 171 กรุงเทพฯ-สุไหงโก-ลก ขบวนที่ 172 สุไหงโก-ลก-กรุงเทพฯ ขบวนที่ 133 กรุงเทพฯ-หนองคาย ขบวนที่ 134 หนองคาย-กรุงเทพฯ ขบวนที่ 145 กรุงเทพฯ-อุบลราชธานี และขบวนที่ 146 อุบลราชธานี-กรุงเทพฯตลอดจนขบวนรถไฟชานเมืองซึ่งเป็นรถไฟฟรีรวมวันละ 164 ขบวนให้มีรูปโฉมทันสมัยเช่น การทำสีขบวนรถโดยสารทั้งภายในและภายนอกใหม่ การปรับปรุงระบบน้ำใช้ห้องน้ำและเครื่องสุขภัณฑ์ให้มีความสะอาด ปราศจากกลิ่นรบกวนระหว่างเดินทาง เป็นต้น โดยมีแผนที่จะปรับปรุงทั้งหมด 148 ตู้ เพื่อฉลอง 120 ปี วันที่ 26 มี.ค.60.

“ค่าจัดกรรมสิทธิ์ที่ดินซึ่งเพิ่มขึ้นมาหลายเท่านั้น จะไม่กระทบกับแผนการเซ็นสัญญาและก่อสร้าง ยังสามารถเปิดให้บริการได้ตามแผนเดิมในช่วงปี 63 เนื่องจากเริ่มมีการก่อสร้างไปบางส่วนแล้วในสัญญาที่ได้ลงนามไปโดยใช้งบก้อนแรกของปีงบประมาณ 59 โดยเฉพาะงานก่อสร้างสะพานซึ่งต้องใช้เวลานาน”.

“ทั้ง 5 วาระการขับเคลื่อนประเทศ ในส่วนของการเตรียมคนไทย 4.0 ก็เหมือนการเตรียมเมล็ดพันธุ์ชุดใหม่ จากนั้นจะเปลี่ยนจากการปักชำที่มีแต่รากฝอยสู่การมีรากแก้วที่แข็งแรงด้วยการพัฒนาคลัสเตอร์เทคโนโลยีและอุตสาหกรรมเป้าหมาย มีลำต้นที่แข็งแกร่งสามารถงอกงามแผ่กิ่งก้านสาขา ด้วยการบ่มเพาะผู้ประกอบการและพัฒนาเครือข่ายวิสาหกิจที่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรม สร้างความเข้มแข็งภายในผ่านจังหวัด สุดท้ายได้เข้าไปอยู่ในระบบนิเวศโลก ด้วยการบูรณาการอาเซียนเชื่อมประเทศไทยสู่ประชาคมโลก”

นายสนธิรัตน์ สนธิจิรวงศ์ รมช.พาณิชย์ กล่าวว่า ตนจะเน้นการขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยให้เดินหน้า เพราะปี 2560 เป็นปีของการทำงานเป็นรูปธรรมให้เห็นผลงานชัดเจน เพื่อให้สอดคล้องไปกับนโยบายไทยแลนด์ 4.0.

นี่ไม่รวมนิตยสารอื่นๆที่จากไปเงียบๆ ปิดตัวอย่างเหงาๆสื่อสิ่งพิมพ์ “จบลงเมื่อไรนั้น มันมีปัจจัยที่คาดคิดไม่ได้อยู่ จริงๆ ฝรั่งบอกว่าจบไปตั้งแต่ปีที่แล้ว แต่บ้านเรามีบริบทแวดล้อมต่างกัน และบริบทของแต่ละประเทศก็ไม่เหมือนกัน” ดังนั้น “เรากำลังต่อสู้กับความเปลี่ยนแปลง เราจะยืนอยู่ให้นานที่สุด และการอยู่นั้น เราอยู่ในลักษณะเพื่อการอ่านอีกแบบหนึ่ง เรามีกลุ่มคนติดตามอยู่” ปานบัวบอก

ปานบัว บุนปาน รองกรรมการผู้จัดการสายการตลาด บ.มติชน จก. (มหาชน) แสดงทรรศนะเกี่ยวกับสถานการณ์ที่เห็นและเป็นอยู่ของสื่อสิ่งพิมพ์

เมื่อหันไปทาง จรัญ หอมเทียนทอง นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และจำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย เกี่ยวกับการซื้อ-ขายหนังสือ นายกบอกว่า บรรยากาศการจับจ่ายซื้อหนังสือปี 2559 โดยเฉพาะอย่างยิ่งในงานมหกรรมหนังสือระดับชาติเมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา บรรยากาศการจัดงานเต็มไปอย่างเศร้าโศก

ประการหนึ่ง เรื่องเศรษฐกิจ สภาพเศรษฐกิจของไทยไม่ดี เงินทองฝืดเคือง ส่งผลถึงการซื้อหนังสือของคน

ประการที่สอง เปิดงานตรงกับ พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวรัชกาลที่ 9 สวรรคต ทำให้ทั้งคนซื้อและคนขายอยู่ในอาการโศกเศร้าไปตามๆกัน “สถานการณ์นั้น งานเราผ่านมาครบ 12 วันได้ก็เก่งมากแล้ว เอาเข้าจริงคนมามากกว่าที่คิดไว้ แม้จะไม่มากกว่าสถานการณ์ปกติก็ตาม ตอนนั้น เราคิดกันว่าจะยกเลิกจัดงานไหม เพราะแต่ละคน แต่ละสำนักพิมพ์ต่างไม่มีกำลังใจจะจัดงาน แต่เราก็จัดกันจนจบไป”

คนในงาน “หลังจากส่งพระบรมศพแล้ว คนเริ่มมางานหนาขึ้น และเกิดปรากฏการณ์คือ มีคนมาหาซื้อหนังสือเกี่ยวกับพระองค์ท่านตลอดงาน ตราไปรษณีย์ไทยก็ขายดี ยอดขายทำลายสถิติเลยทีเดียว ส่วนโรงกษาปณ์ก็เอาเหรียญมาขายแล้วขายดีมาก”

หนังสือที่ขายดีมากๆในงานคือ “หนังสือเกี่ยวกับพระองค์ ไม่ว่าจะเป็นหนังสือพิมพ์ นิตยสาร หรือหนังสือเล่ม” ยอดขายรวม “ก็ทรงๆ อยู่ประมาณ 300-400 ล้าน มันผันไปตามเศรษฐกิจ เพราะตลาดหนังสือเองก็มีแนวโน้มลดลงเรื่อยๆ ผมเชื่อว่าอยู่ในลักษณะทรงตัว คงไม่ลดลงไปกว่านี้อีกแล้ว”

สืบไปธุรกิจหนังสือ ถึงกับจะหยุดเปิดทางให้สื่อทางเลือกใหม่หรือไม่นั้น นายกสมาคมบอกว่า “ไม่หยุดหรอกครับ ชีวิตต้องเดิน ต่อไป แต่คนทำหนังสือต้องทำการบ้านใหม่มากกว่านี้ งานนี้จะเห็นว่า หนังสือที่มีลักษณะเฉพาะขายได้มากกว่าหนังสือที่ไม่มีลักษณะเฉพาะ”

ดังนั้น “คนทำหนังสือจะต้องมีแรงขับของตัวเอง มีลักษณะเฉพาะของตัวเอง มีหลายสำนักพิมพ์ที่ขายได้มากขึ้นเพราะมีเอกลักษณ์ของตัวเอง ส่วน สนพ.ที่ไม่มีความชัดเจนจะไม่ดี ผมว่านาทีนี้หมดสิทธิ์ที่จะจับเสือมือเปล่า หรือหวังว่าหนังสือกระแสจะมา เพราะคนอ่านมีประสิทธิภาพมากขึ้น”

สำรับช่องทางขาย “ผมว่าคนทำหนังสือโชคดี เพราะมีออนไลน์ เดี๋ยวนี้สำนักพิมพ์เล็กและใหญ่ยอดขายใกล้เคียงกัน แต่ในจำนวนใกล้เคียงกันนั้น มีความสำคัญกับ สนพ.เล็กๆมากกว่า อย่าง สนพ.เล็กแห่งหนึ่ง เขาขายออนไลน์ได้เดือนละเป็นแสน ส่วนสำนักพิมพ์กลางๆ ในเมื่อยอดขายได้เดือนละราว 50,000 แล้ว จะไปส่งร้านทำไม”

ร้านหนังสือ “ต่อไปน่าทำคือ ขายหนังสือออนไลน์ แต่ต้องดูแลลูกค้า อย่างสำนักพิมพ์ผม ลูกค้าต้องการอะไรก็ต้องตอบ ร้านออนไลน์นี้ คนเล็กๆ จะได้ประโยชน์ การทำตลาดออนไลน์ นอกจากช่วยสำนักพิมพ์เล็กๆแล้ว ยังจะทำให้หนังสือเฉพาะกลุ่มเกิดขึ้นได้”

นายกจรัญจะหมดวาระเดือนมิถุนายน พ.ศ.2560 คุณสมบัตินายกคนต่อไป จะต้องอย่างไรนั้น “ผมไม่ได้วางไว้ ผมเป็นมาสองสมัยได้รับโอกาสจากเพื่อนสมาชิกที่เลือกตั้งมา ผมได้แสดงให้เขาเห็นว่า นายกคนต่อไปจะต้องเป็นผู้มารับใช้ ไม่ใช่คนวิเศษ ผมดีใจที่เข้ามาในช่วงที่เปลี่ยนผ่าน”

ดังนั้น นายกคนต่อไป “ขึ้นอยู่กับว่า จะรับใช้เพื่อนสมาชิกได้ขนาดไหน แต่นายกที่ไม่มีการสัมผัสกับสมาชิก ผมว่าจะมาเป็นนายกสมาคมไม่ได้ ต้องมองผลประโยชน์ของคนส่วนใหญ่ ผมคิดว่า ถ้าใครเสนอความคิดดูแล้วสมาชิกเขาได้ประโยชน์ เขาคงเลือกคนนั้น”

ก่อนจากกันนายกทายอนาคตพ็อกเกตบุ๊กว่า ธุรกิจนี้ “ผมว่าจากนี้ไปอีก 50 ปียังอยู่สบาย ไม่มีปัญหา เพราะอยู่ได้ด้วยคนอ่าน ไม่ได้อยู่ด้วยโฆษณา ดูอย่างหนังสือประเภทสารคดี ถ้าทำสวย ทำดี แม้จะแพงอย่างไรก็ขายได้ ขายหมดด้วย”

พร้อมแนะว่า “คุณต้องทำหนังสือของคุณให้ดูดี ถึงจะขายได้ คนอ่านหนังสือเขารักหนังสือ เมื่อรักแล้วก็รักตลอดไป แม้แก่เฒ่ายังหาแว่นมาอ่านหนังสือ”

สถานการณ์สื่อสิ่งพิมพ์ในมุมของคนทำหนังสืออย่างปานบัว เธอมองว่า ตลาดสิ่งพิมพ์จะเล็กลงเรื่อยๆ ในทางยุทธศาสตร์สิ่งพิมพ์จะลดทั้งบทบาทและอิทธิพลลงไป เราไปยื้ออะไรไม่ได้ ดังนั้น หนังสือ “พ็อกเกตบุ๊ก สำนักพิมพ์เราก็ปรับตัว ส่วนหนังสือพิมพ์เราแตกแขนงออกไป สิ่งพิมพ์ไม่ใช่แค่การอ่าน แต่ต้องต่อยอดออกไปถึงจุดที่จะอยู่ด้วยกันได้”

หนังสือพิมพ์จะอยู่ได้นั้น “แต่ละฉบับต้องทำให้ตัวเองชัดเจนมีเอ็กซ์คลูซีฟ เบรกกิ้งนิวส์ ทางวัฒนธรรมเราค่อนข้างแบ่งกันชัด ตัวสิ่งพิมพ์จะอยู่ได้ด้วยบทวิเคราะห์ ข้อเขียนที่ดี ข่าวเร็ว เบรกกิ้งนิวส์ สื่อสิ่งพิมพ์ไม่ทันเพราะจะช้ากว่า 1 วัน ดังนั้น สิ่งที่จะต้องเก่งกว่าคือบทวิเคราะห์ หรือการทำเสนอบริบทที่ไปที่มาให้ชัดเจน ถึงจะแตกต่างจากพวกออนไลน์”

การปรับตัวของสื่อสิ่งพิมพ์ ปานบัวมองว่า สำหรับในเครือ เรื่องการลดหน้าเราลดไปเมื่อสองปีที่แล้ว ไม่น่าจะลดอีก ในส่วนของสำนักพิมพ์ได้เรียลลงมาถึงจุดนิ่ง ไม่น่าจะขยับไปกว่านี้ ต่อไปถ้าจะปรับก็คือข้อเขียนที่ต้องลึกและตอบสนองผู้อ่านอย่างแท้จริง

ทั้งนี้เพราะว่า “วิถีการอ่านเปลี่ยน คนใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่ เราอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่าน มันเป็นการปฏิรูปครั้งสำคัญคือ เปลี่ยนจากการอ่านสื่อสิ่งพิมพ์มาเป็นไอที ดิจิทัล ถ้าจะบอกว่า ไม่เปลี่ยนไม่ใช่ ประการที่สองคือ ความเร็วในการเปลี่ยน หมายความว่า มันอาจจะล่มสลายไปเร็วด้วย เพื่อก้าวสู่ยุคนวัตกรรมอีกยุคหนึ่งเลย”

สำหรับสำนักพิมพ์ ปานบัวบอกว่า “เราก็มีจุดแข็งของเรา เมื่อก่อนเราอยากพิมพ์ไปหมด แต่ตอนนี้ต้องดูว่าจุดแข็งคืออะไร ศิลปวัฒนธรรม วิทยาศาสตร์ และอื่นๆ ที่ไม่แข็งเราจะไม่ทำเลย ช่วงนี้เสี่ยงไม่ได้ ต้องทำการบ้านเยอะจากต้นฉบับ เราต้องดูตลาดด้วย ปัจจุบันต้นฉบับดีอย่างเดียวไม่ได้ ต้องไปรอดด้วย”

ลักษณะการทำหนังสือเล่มที่เห็น “คนรุ่นใหม่ไม่ชอบปกเชยๆ ยุคหนังสือขายดีปกจะอย่างไรก็ได้ แต่ยุคนี้ต้องระวังการใช้เงิน เนื้อหาต้องพิสูจน์กันมาก ปกก็ต้องดูแล้วดูอีก ต้องละเอียดทุกขั้นตอน คนเขียนก็ต้องมีการติดต่อสัมพันธ์กับคนอ่าน จะปิดตัวไม่ได้แล้ว”

และการตั้งรับสถานการณ์ เครือมติชนได้เปิด 4 เว็บไซต์นิตยสารในเครือถึง 4 ฉบับ คือ 1.มติชนสุดสัปดาห์ 2.ศิลปวัฒนธรรม 3.เส้นทางเศรษฐี และ 4.เทคโนโลยีชาวบ้าน

การเกิดขึ้น ตั้งอยู่และดับไปเป็นเรื่องธรรมดาของโลก แต่ “การอยู่” ของสื่อสิ่งพิมพ์ในโลกปัจจุบัน จะอยู่ได้หรืออยู่ดี ขึ้นอยู่กับการตั้งรับและรุกโดยแท้.